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正文摘录:

传播前沿FORWARDPOSITl0N0F(20iVfMUNICATl0N牌可口可乐不出意外地占据榜首的位置。而国内企业跟国际品牌差距非常明显。蒙牛乳业虽然紧随其后位居亚军，但14765万元的投放量仅仅占到第一名可口可乐的五分之三。而位列前三强的康师傅，则投放量只有亚军的二分之一。因此，整体上网络投放还有很大的增长空间。结论三：省地方快消产业不容忽视。各省快消产业不容忽视，以河北承德露露举例，从2006年1月至11月，网络媒体广告投放共237.8万元。投放量仅次于排名前十的光明牛奶。因此，广告从业者切不可只盯大户而忽视这些后劲十足的地方武装。结论四：快消品广告主青睐娱乐频道等年轻人聚集的网络平台。8％快消品广告比例％30％19％20％上图表示，老牌门户网站新浪、搜狐、网易依旧占据领头羊位置，广告客户更青睐门户网站。同时老牌门户也受到了QQ、ToM、MSN中国等相当一批新兴网站的威胁。QQ以其庞大的用户群体，成功超越了老牌门户网易，位列前三甲。MSN中国虽然出道不久，也凭人缘不错(微软的强势品牌+忠诚高素质的会员)获得了前十的入围资格，并表现出大有超越本土即时软件QQ之势。28广告主2007／4前十名媒体共获得广告费用10687.2万，而前四名媒体费用之和占到了70％，而后六名媒体费用仅占30％，说明了广告费用扎堆现象。除了门户网站因为网民数量巨大受到广告主青睐之外，猫扑、瑞丽也依靠自己独特的定位而获得了不小的一杯羹。搜疆首贝翔i萱祈灌新闻—i萱新湛首贝耀通00耿件接疆新闻精道新湛女性，l谨同If,m“两撕{堇新湛壤乐耩j重00II乐颤{lQCrJ“贝糟迮颤道费用排名01002003004005∞600700800900单位：费用(万元)行业彖件：全瓤行业.童晶饮科共广告主条件：全部广告主Illf~,Ft'：全部攥体.形式条件：全部广音形戎时问范置：2006一I·I至2006·110板指来溽：IAdTracke旧0从上图中可以看出：快消品的投放频道比较清晰，几乎各网站首页均是首选，除了一般大流量的首页和新闻外，其余多集中在娱乐、女性、QQ等受众群年轻的媒体频道。新浪网有四个页面入围十大，说明新浪的频道内容很受广告主欢迎，需要保持内容水平，继续扩大战果。新浪网的优势在于可以为广告客户提供组合型网络投放服务，将新浪首页、新闻频道、女性频道以及娱乐频道综合考虑，整合频道资源，以较低的成本获得较高的广告宣传效果，从而吸引更多投放。以上数据和分析，证明网络在快消行业未来几年内，凭借中国大陆广阔的市场份额始终会处于上扬趋势，特别是2∞7年20。8年近两年内，中国大陆乘借2008奥运东风，不断扩大在国际的影响，各国世界快消巨头无不关注大陆市场的发展，都想借机抢占先机，因此，网络势必会成为首选的宣传阵地，其前景发展空间广大。(以上数据均参考iReseaech)一{j—j墨‘i；暑≯。1、2005年快速消费品行业的数据(以食品、饮料举例)