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正文摘录:

互联网正在以不可阻挡之势，冲击着传统电视广告霸主的地位，而作为市场化程度最高的快速消费品行业，一个总能引领营销新思维的行业，势必会大力借助全民网络时代的东风去开创自己的辉煌大业。结论一：2007年快消品行业网络广告投放将呈大幅上升趋势。分析：主要以2005年和12006年的数据做依据，预估2007年的前景。rj、食品客户分析l011110≮??一蠹i’0：’，i‘ll‘l_ll!一ll‘05笠127.2旨蜇1、箭牌口香糖14％06在144605笠767曹2、安利484％06笠444605笠72.4营l蘩掌3、德芙11％06笠80.505在518?黉誉4、华龙日清37％06年7005笠43营营5、爱芬食品43％06笠76505在242霄6、雅培公司612％06在1711┗┻┻┻┻┻┛分析：以上表格主要表明，箭牌口香糖、德芙、华龙日清和爱芬食品在网络上的投放中2006年比2005年都有大幅增长，特别是安利和雅培公司的增长额度呈翻倍之势上升，超出平常的增长速度。说明当今快消行业正在借助网络的普及东风，持续扩大自己的网络预算，由此预估2007年网络预算，将持续成上升趋势。一2饮料客户分析：|。J05年8537营1、可口可乐194％06年2514605正3709蕾2、蒙牛307％06笠150605在343.3尊棼3、百事可乐94％06笠666905芷1833巷爹4、伊利164％06笠48405在834静5、康师傅737％06年695805芷805管曹6、娃哈哈495％06在4763┗┻┻┻┻┻┛分析：以上图表说明，快消行业中的饮料更加适合网络营销，其增长额度远远超过同行业的食品，其中可口可乐由于国际品牌的深厚背景，加之对网络营销的深刻理解，已达到相当高的水平，由此可见百事可乐在网络蕴藏的强大的潜力，有待挖掘；国内的领头羊蒙牛仅次于可口可乐，但像康师傅、娃哈哈、伊利等老牌快消饮料的升值空间同样不可忽视。(注：绿色箭头代表了增长空问，箭头越多代表增长空间越大。)结论二：现有快消品网络投放大户的投放量还有很大的提升空间。以上图表可以看出，百事可乐与可口可乐并称为全球两大可乐，可乐市场占有率不相上下，但是百事可乐的网络广告投放量仅位大陆第四名，与第一名可口可乐相差近1800多万元。百事可乐既要维持市场占有率，又要和强大的竞争对手争斗，因此，百事网络广告投放量预计将保持强劲增长之势。在国内三大乳业巨头蒙牛、伊利、光明之中，与大手笔的蒙牛相比，伊利和光明乳业还有多达一千万的网络广告投放增长空间。网络投放前十名集中在本行业中领头羊品牌，著名国际品2007／4广告主27