如发现有乱码，请点击下面链接浏览原文
正文摘录:

体是个人，这里也来介绍一下，以期从中归纳出“植入式公关”的特点。最近网上流行一个秘技：新建一个Mic：rosoft()fficeWoi·d(200Cl以上的版本)文档，在其中输入一个“胡”字(隶书或者幼园)，将字号设大(值在100左右或将显示比例增大为500％)，按鼠标右键，在菜单中选择“字体”，将其改为空心字，然后会发现，“胡万进印”四个字出现在“古”字旁的“十”字中间(见题图)。消息传开后，很多网民对此议论纷纷。对此，微软表示将很快给出意见，并表示在最新版的word中，已经解决了这个问题。胡万进不愿多谈胡万进先生是我国汉字字符编码标准的起草人之一，现任《中国计算机用户》副主编、中国电子信息产业发展研究院下属的《开放系统世界》杂志执行总编。但对于此事，胡万进先生在电话中婉拒了记者的采访要求，并表示这是很早以前的事，现在不是很愿意再去谈它。他还说，此事涉及很多技术方面的问题。信息产业部电子工业标准化研究所是我国国标汉字字符编码体系主要起草单位之一，该所的研究人员戴女士说，她们早就知道这件事情，并称，如果追溯可能要说到上世纪9()年代初期之前。戴女士说，当时有一些人有自己的做字公司，主营业务主要就是向别人卖字库。也许是从知识产权等方面考虑，他们在一些字体中加入了自己的一些特别的记号。她说，在目前的国标汉字中并不存在这样的现象。微软称尽快答复对于微软在当时汉化offic：e软件时是否知情等问题，微软中国公司公关部的杨小姐表示，目前还不知道相关事宜，但是会尽快就记者的采访要求给出答复。能够在word中显出“胡万进印”字样的汉字，除了胡之外，还有其他一些生僻字。这批汉字库符合2000年3月17日颁布的G.B2311体系的字符编码的标准。该标准的起草单位为信息产业部电子工业标准化研究所等，主要起草人：陈一忆M、黄疆、胡万进、张建国、陈壮。(来源：《新京报》2004年)现将这两则案例的共同点总结如下：1、大隐隐于市，虽然在人们所熟悉的载体上出现，但不经提示难以发现。无论是春晚中的白衣女子，还是w0rd中的“胡”字，作为普通受众是极难发现的，但正是因为这种难以发现的特点，这种隐蔽性，增添了娱乐成分，使人们降低了对广告的警惕性。2、事件能够引起公众兴趣，并且引发猜测与争论。微笑的白衣MM是谁?为什么字中出现了“胡万进”?“胡万进”又是谁?符合人们心理、具备了娱乐元素的事件，想不出名都难。3、有站出来引爆这一事件的人或媒体出现。如果这一隐蔽的事件没有人发现，那就毫无意义。所以果真没有人站出来爆料的话，那么只有自己来充当“好事者”了。不过，这几点只能为“植入式公关”的运作提升知名度，要提升传播的美誉度，还需要做到以下三点：1、事件背景具有正面性。“面容姣好，举止端庄”的白衣MM即使作为果汁的代言人也无可厚非，与汇源集团联系起来，无疑为其品牌形象加分。而“胡万进印”出现在微软字库中，个人知名度是有了，美誉度则喜忧参半。2、能引导或控制事件话题的走向和发展。在“白衣MM'’事件中，适时出现的具有较高可信度的信息，将猜测定格在集团董事长千金这一答案上，并且就此而止，再没有话题深究下去，也阻止了其他方面的不良猜测。3、最重要的一点：无论是否自己所为，永远不能让公众认为是有意安排这一事件，否则会被认为又是一次“炒作”。圈2007／4广告主25不进万胡印进万胡有中字d叫W茹愿