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正文摘录:

特别策划SPECIALPLANNING人群与收看节目／影视的观众相一致就可以，而对于网络游戏、博客和播客这种载体而言，则需要保证内容的针对性。植入式广告虽然有很多的好处，但广告主在操作中必须避免陷入误区，即强调植入式广告中品牌或产品出现的次数。广告需要不断的重复，才能对消费者的消费心理产生影响，这就需要多次的刺激，而电影、电视剧等载体的植入最明显的一个劣势就是无重复性，或者说是重复性低。很多时候广告主就很注重品牌的暴露频次，但过多的频次虽然强化观众记忆，但也容易让他们失去信赖感，产生逆反。新产品运用植入广告能让消费者产生新鲜感，植入性广告的根本在于品牌具有一定知名度后，强化消费者对品牌的理解，增加消费者对品牌的认知，因此处于市场成长期或成熟期的产品，使用其植入式广告才会起到明显作用。但植入式广告对于市场销量不会有快速的刺激作用。植入式广告是慢热式的，不会对市场马上就起作用，也不会照顾企业产品销售的淡旺季波动调整播出时间。而且，大多数观众看到了自己的植入式广告，也只是看了两眼而已，就像公交车车窗里一闪而过的街景，观众的心里丝毫没有留下任何印象。植入式广告过于隐晦，隐晦到观众仅仅是将其当作一种节目元素，没有试图去记住，更不会萌生尝试的；中动与欲念。q慧l，～J瞄lⅫ’』”}。豫rMi9瞳斛J1l戳∥“I扣b鼻Ⅵ植入式广告其根本是一种赞助式的广告形式，较之硬广告而言没有准确的收视率的标准，其价格也没有明确的比对。首先广告的价格怎样确定，根据是什么，现在还没一个确定的标准，这对于双方的合作是一个很大的障碍。其次是植入前后的效果预测和评估。合理的价格和植入后效果的保证，是关系到双方合作的关键问题。企业最关注的是植入后能改他们带来什么，那么这个效果怎样预测，在合作前怎样给企业一个定心丸，植入后的效果怎样，这些都还没有一个标准。植入式广告的价格可以通过事前预测跟事后效果评估的方式进行衡量，虽然标准不明确，但企业还是能有根据所植入载体的节目收看人数来衡量广告的效果，比如电视剧和电影可以通过收看人数，网络游戏通过在线人数，博客和视频播客可以通过下载率来衡量，而具体的金额也可以借助硬性广告做比对。评价一次植入式广告是不是一个好的植入式广告，不仅在事前和广告主沟通、事中根据市场和节目适时调整，而且事后还需要进行评估。这个检验和评估体系，需要媒体经营单位有个综合衡量的标准，比如对植入式广告的价值、画面的听觉视觉、市场效果、品牌提升度、影响力的量化等等。这不仅能对植入式广告有个综合考量指标，明了广告主的投资透明度，同时对媒体的定价、科学评判、经验吸取也提供了参考依据。当然，检验和评估体系并非简易之事，需要媒体在综合各方的意见和经验的基础之上，逐步建立起来。虽然植入式广告为品牌带来新的接触点，让品牌与产品获得曝光机会，与受众“静悄悄”地沟通。不过，越来越多的企业发现，植入式广告产生的沟通与接触效果有些不可控制。节目、电视剧与电影的播出与重播，在播出时间、地域、播出媒介与投放频次上，都是企业所无法掌控的。主动权操控在内容商手中，由它决定品牌信息的内容与输出方向，而企业只是被动的接受者，虽然支付了金钱，但回报却有些不可预期。要想评估植入广告的效果，应该将品牌曝光或是实物产品的曝光类型、起始时间、曝光时长等作为一个基础的因素。评判植入式广告媒介好坏与价值高低的唯一标准，就是媒介在阶段时间内接触受众的有效率，每一次接触是否能够影响受众的认知、态度与行为。植入式广告是如何进行效果评测的呢?一个商家如何预测这种营销手段的效果，又以什么为凭据向影视作品这种媒介付费呢?我们都明白，只有建立起完整的价值评估体系，才能量化植入式广告的价值，帮助广告主更加科学精确地使用这种