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正文摘录:

为这不足以作为广告主投放植入式广告的理由，因为投放广告的目的是回报，而非省钱，所以笔者主张用投入产出比或者类似的指标来衡量，这种回报既包括销售量的变化，也包括品牌知名度、认知度、喜好度、忠诚度等。0：ij’j0文：0jl-r_0110jj.％。-。“：ji-一j”0ji囊0人的生理和心理特征决定了，人的注意力通常会集中于其感兴趣的一个点，而对次要信息常常忽略。比如，人们看电视剧后对主角印象深刻，但对配角通常印象模糊很多，群众演员就几乎没印象了。植入式广告面临着同样的危险——被忽略。要让配角甚至是群众演员“抢戏”，就要改写剧本，至少也要像陈佩斯想当主角时巧妙站位，站到镜头中间，面对观众才能说“我是主角”。案例：“财神送福”提升“黑松”知名度如何提升品牌的知名度，是中小企业图谋更大的市场时面临的首要问题。黑松食品(苏州)有限公司在高频次播放图像品牌广告的同时，巧妙地搭乘苏州广电总台名牌电视栏目的新闻互动平台，使“黑松”的品牌知名度、品牌第一提及率在较短时间内迅速得到了大幅度提高。，苏州有大年初五接财神的习俗，为此，苏州广电总台电视社会经济频道《社会传真》栏目联合黑松食品(苏州)有限公司，策划、推出了“财神送福”活动。在年前半个月和年初前五天，每晚《社会传真》播出时段，只要观众正在收看《社会传真》，传真记者和“财神爷”就可能敲开他们的家门，为他们送上一个大大的红包，在除夕夜、年初五则送上真材实料的金元宝!当然，要想接到这位财神爷，观众还得说出通关密码“喝黑松，看传真，接财神，保平安”，否则，就可能和财神爷擦肩而过。传真来送福，财神迎进门!陪着传真记者去送福的“财神爷”是苏州城隍庙的孙道长，对于《社会传真》的热心观众来说，往年都是记者、主持人提着奖品送福上门，今年一开门，就可能迎来一位手捧金元宝的“财神爷”，这样的感觉真是够“弹眼落睛”的!观众们都说，新春佳节年年过，今年味道还真是大不同。财神送福，这年味就更浓了!此次“财神送福”活动时间跨度2()天，遍及全市2()家小区，将“黑松”品牌“润物细无声”地灌输给了受众，并通过民俗元素，争取到消费者的认同与好感黑松食品(苏州)有限公司总经理范锋明表示，这次茶饮料淡季品牌推广，为旺季营销奠定了良好的基础，“黑松”今后将进一步加强与苏州电视媒体的合作，达致互利双赢，；_I1_，_0r.1l。I，‘r.-。j，jj一；...一!，|l10_l，0’净_l_，0一_l，J‘一：曩，、jlI～_∥--，0≯0，’，_÷曼。’jj比如，在节目中与受众进行短信互动，由广告主提供奖品，不仅可以使受众有了解产品的兴趣，而且产生希望拥有该品牌这款产品的欲望。或者进行现场的活动，让消费者在与品牌的近距离接触中了解品牌和产品，在活动中消费者直接和企业的工作人员接触，可以亲身体验企业的专业性、企业文化等多方面的信息。案例：蒙牛深度沟通超女海选：蒙牛冠名赞助“超级女声”，在全国众多城市同时举行“蒙牛酸酸乳超级女声”海选。蒙牛还推出“超级女声”夏令营，在第一时间实现观众和“超女”的亲密接触。“蒙牛酸酸乳超级女声”获胜者，有可能成为新的蒙牛酸酸乳广告形象代言人。网络互动：“超级女声”在网络上投放大量广告，建立专门网站。蒙牛和新浪网合作特别开办超女频道，将蒙牛酸酸乳和“超级女声”相关信息第一时间传递给受众，并且实现了线上与线下的互动。并在网上推出“蒙牛连连看”和“超级FANS'’的奖品互动游戏，开设了“张含韵吧”网络论坛。同时蒙牛酸酸乳广告片的主题曲《酸酸甜甜就是我》也成为网络下载的热门歌曲。短信：从分赛区的一次次海选直到总决赛，至少数百万条的短信不仅使电信服务商暴富，也使蒙牛的品牌在全国青少年2007／4广告主19