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正文摘录:

BrandCOn七a吐pO鹤麟珠宝，专业成就品牌角虫点文张志锋任何品牌在经营过程中，都或多或少的遇到一个这样的问题。怎么才可以在瞬间里抓住顾客的心，给其一个期望，使之在第一时间里留下强烈的印象。在市场营销学中，这种强烈留下的印象会成为顾客将来在彼此交流中的第一提及品牌，而第提及品牌无疑给购买行为加足了砝码。深圳市鹤麟珠宝首饰有限公司2000年注册的“干禧福”品牌，就在这样的品牌期望背景下寻找到了一个触点，“干禧”在国际上普遍被认为是未来，希望，美好的象征，在社会科学家的引用中，干禧年主义代表着未来世界的突变与转折；“干禧福”不但强调了中外共同点，还在情感诉求上加强了中国人对传统文化的进一步需求。既拓展了品牌在产品线的宽度，也挖掘了品牌在内涵上的深度，在中国珠宝业早探索性的进行了一次突变。鹤麟珠宝十余年行业生产经营经验成就其行业专家的地位，生产、加工、销售、批发四位一体，综合形成品牌运营体系。正因为具备综合品牌运营体系资格，鹤麟珠宝才能在品牌需要通过各种渠道被人们所感知和接受的年代推出“千禧福”品牌，并有效地在品牌传播和推广过程中找到了与受众之间所要接触的关联点即“品牌触点”。众多营销界人士认为，只有产品才是消费者第一接触的实物，产品才是品牌的第一载体。在产品混乱不堪、款式大同小异的情况下，产品的突出的确奠定了“产品是品牌第一载体”这一通俗学说。但在行业中已经出现产品设计制作日增干款的情况下，人们的视觉无疑迎来了前所未有的挑战，昙花一现似的推出新款与走马观灯似的选择款式成了一对欢喜冤家，喜忧参半。视觉上的疲劳使得人们对繁复杂乱的珠宝市场产生畏惧心理，退避三舍而不及，这种现象进而产生的错觉是中国没有品牌。鹤麟珠宝正是在人们追求品牌上的感情寄托出现断层时，不惜余力地推出“干禧福”品牌的。宣传推广方面，鹤麟珠宝充分运用“触点营销”策略来管理“千禧福”品牌，以心理与物质上的直接和间接接触营造出珠宝品牌中一个新人类。无论是产品广告、企业新闻、公关活动还是品牌定位、性格、亲和力、技术含量等方面，鹤麟珠宝均掌控自如。在产品工艺上鹤麟珠宝首次提出“致力创造，彰显品质”的服务理念，以其工艺的精湛，款式设计的独具匠心而受到往来客户的一致好评，例如鹤麟公司的设计师在钻戒的款式设计上全部采用镜面设计，运用镜面反射使钻石的火彩达到最佳效果，戒指更闪、更亮、更突出、更好地吸引了消费者的眼球。在2006年深圳国际珠宝展上针对婚庆和圣诞等节日的“JUSTLoVE”系列、“只为你”系列产品的成功推出，则肯定了“触点营销”的功绩。品牌的魅力往往源自于其差异化的个性及独特的文化表现，鹤麟珠宝在产品差异化的个性和品牌的独特文化表现上做了很好的协调。目前“千禧福”珠宝已拥有一定知名度和一批稳定的客户群，并荣获“中【虱珠宝首饰业驰名品牌”的称号。紧随而来的将是公司决策层对零售规模的扩大，推出整合品牌营销策略，致力于品牌国际化运作。当“品牌为王”日益影响未来商战的时候，“干禧福”品牌定会在众多品牌中脱颖而出用最直接的产品实物与消费者心灵接触未赢得市场，赢得珠宝公司赖以生存的品牌触点。融VOGUEJEWELRY61