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正文摘录:

器昌.广告媒介。昌昌：ADANDMEDIA现代商谚：谋山东必请齐鲁文／时声山东是我国东部大省，常住人口达9千万以上，区域产业布局均衡，经济发展迅猛，是商家最青睐的金牛市场之一。而要在山东做营销，就一定要找齐鲁电视台做传播，这已经成了“商界人都知道”的常识。那么齐鲁电视台为什么能够成为国内传播价值最高的地面媒体之一，而虎踞山东全境呢?通过对齐鲁电视台闰爱华台长的采访，使我们了解到一些齐鲁台确保和提升广告主传播效果的秘诀，在此与业界分享。t：缝餮蔫确侉传援瓤0在一般的媒介人员印象里，省级地面频道大多数只覆盖省会城市及周边地区，好一些的也就是加上省内其他重点城市，但只有齐鲁电视台做到了全省各个城市、乡村全面无缝覆盖。“做营销首先要解决渠道问题，电视对于观众来说也是一种产品，没有覆盖就失去了收视的基础。”齐鲁电视台台长闰爱华如是讲。所以，2005年，齐鲁电视台将覆盖作为压倒一切的主要工作，实现了利用有线和无线信号对全省城乡的全面目一78广告主2007／3覆盖。由于增设了5个高山发射台，实际上除了山东省行政区域范围内，在江苏、安徽、河北、河南等周边相邻省份内，齐鲁电视台也都有相当大的实际覆盖范围。从媒体接触习惯和媒体渗透的实际情况来看，城市之外的居民不能接收到有线电视信号，他们既没有平面媒体的阅读习惯，也很难看到报纸之类平面媒体，所以他们的主要信息来源就是无线信号传输的电视节目。正是对电视媒体覆盖的认识上的创新，使齐鲁电视台稳稳地抓住了消费人口多、增长潜力最大的农村市场，而且在这个市场媒体较少，容易形成垄断，为一些眼光敏锐的企业提供了难得的市场机会。同时，通过对节目的精心制作、合理编排，齐鲁电视台在山东各个城市的收视也居于前位。在山东收视率监测的13个城市中，有8个城市中齐鲁电视台的收视都位居第一，在其他城市也都位居前列。就连青岛这样海派洋气、本地优越感极强的城市，据尼尔森2007年最新的测量仪数据显示，齐鲁电视台同样赢得了收视第一的好成绩。蒜俸攥固聩台旗，豢；幢纯泛露虽然齐鲁电视台早已在众多电视媒体中占有压倒性优势，但他们却主动联合多种媒体，整合各自资源，强强互补，将媒体传播力成倍提升。齐鲁电视台与新浪网签立的战略合作协议，使新闻信息实现了全国传播。而与新浪等强势网络媒体合作的节目、活动，则为齐鲁电视台运用明星等资源提供了便利，降低了成本，扩展了传播范围，提高了传播效果。山东纸媒的传播力也是世人皆知的。齐鲁电视台发挥地缘优势，与纸媒建立了紧密合作，还牵头成立了山东17城市纸媒协作体，每年至少要开2次工作协调会，平时则在各种节目、活动中相互配合。