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正文摘录:

故事午问版”比历史同时段收视增幅达125％。这些栏目串成一个整体后，彰显栏目带整体的故事化和各栏目独具特色的差异化，品牌栏目带作为频道独一无二的资源，带来了稳定收视，有效提高了频道的认识度和识别率。从而提升了四川卫视频道影响力和传播价值。所谓“多集连播”，即在某一频道连续推出三集以上电视剧的播出策略。在国内所有电视节目类型中，观众最多的就是电视剧，因此电视剧已经完全确立了其对收视市场的统治地位。所以，为了能在短期内有效提高节目收视率和市场占有率，电视台将电视剧的播出比例无限扩大。多集连播实现了电视台节目资源利用价值的最大化。由于多集连播的基本上都是老剧，购买成本相对较低，经过多集连播的资源再开发，成本更低，利润更高。尤其是黄金周，多集连播成为电视媒体竞争的一大武器。因为该策略满足了部分观众的收视需求，单从收视率和市场回报看，多集连播效果显著。四川广电各频道(新闻资讯频道和第6频道除外)结合受众收视习惯需求的变化，调整电视剧编排策略，主要以多集连播的形式，锁定收视市场。如四川卫视推出的情感故事会和长夜故事会6集连播，四川公共频道的周末公共大剧场10集连播，文化旅游频道的“黄金大放送”8集连播。另外，在2(]06年9月长夜故事会推出，10月超炫、情感故事会打通播出，11月调整“首播剧(首4)+独播剧”编排策略，这一连串的举措创造了收视高峰。目前，随着观众的分众化以及分散化趋势日渐明显，试图以单一频道或节目在一个时间点或时间段上获取收视轰动效应，已不现实。因此，准确地定位目标观众，讲求传播的时段契合与节目契合，开发非黄金时段，是电视频道调整编排策略的重要方式。尤其是晚问十点档，在2[)06年，各省级卫视争夺激烈。如湖南卫视电视剧撤出晚间黄金档，东方卫视则在今年首播剧从19：30撤到晚问10点档播出，真人秀、名人访谈以及晚会综艺节目充实原黄金档位。浙江卫视在继续黄金独播剧场的同时，在非黄时段首次尝试独播。所有这些策略，都在拓展高收视带。四川广电的地面频道则在此受到启示，改进节目编排。如四川公共频道，以影视剧作为编排主体，把新闻节目作为突破重点，以此来保持频道基本收视和市场份额，同时对剧场进行归并整合。在做好电视剧节目编排的同时，公共频道加强新闻节目打造，以期为频道培育影响力，争取新的受众。在新闻节目取得突破的基础上，频道的编排转变为平时以新闻节目为主，周末以电视剧或大型活动和综艺节目为主。根据“时段契合”原则，重铸节目编排结构。将全天时段细分，根据各时段的收视人口特征及收视心理安排适合的节目。在早间，根据观众的一般需求，安排资讦明艮务类节目，改变以重播节目打天下的局面。上午时段将取消杂乱无章，缺乏明确受众的综合节目板块，并延长剧场时间，播放适合于中老年人的影视剧。晚问剧场时间，公共频道将剧目特色安排为历史、武侠传奇、悬疑等题材大片。另外，由于黄金时段具有极高的开机率和无可比拟的广告价值而被各媒体竞相开发，竞争激烈。而非黄金时段尽管开机率相对低，但观众对节目的相对选择性差，反而容易培养小众化的忠实观众，所以开播游戏类节目《夺冠》等，既有效开发了非黄金时段，又提升了频道整体传播价值。雹本文作者单位系四川大学文化传播研究中心／四川广播电视集团