如发现有乱码，请点击下面链接浏览原文
正文摘录:

广告媒介ADANDMEDIA编排创新与频道竞争杰文／王炎龙以四川广电为个案视点电视媒体由品牌栏目竞争转向频道竞争，这已是不争事实。节目组合优化也已开始成为频道竞争的重要因素。频道编排策略创新，是为系统解决频道竞争弱势的必要手段。2∞6年，频道“4+3”播出方式、“播出季”方式以及“非黄档”独播等编排手法，为电视媒体带来了新的风气，也加剧了编排策略的竞争态势。在这种背景下，四川广电在优化单个节目并提高节目质量的同时，强调优化节目设置来加强节目整体效应，取得了很好的成效。针对性的版块化编排包容性的频道定位，故事化的电视节目，要得到观众充分认同，科学的节目编排尤为重要。以四川卫视为例。卫视定位节目的精确机率进行节目的循环式编排设置，以此确保大多数观众都能收看到节目，并且降低了节目资源的浪费。这样，通过放大优势资源，拓宽黄金时段收视高峰纬度，延长了频道的黄金收视高峰。甜速品牌栏图带2006年，省级卫视在打造品牌栏目带方面展开了激烈竞争。如江苏卫视情感定位品牌栏目带，江西卫视品牌栏目《传奇》，重庆卫视打造“雾都系列”，湖南卫视以《快乐大本营》为主的“娱乐系列”等。对此，四川广电结合故事频道的定位，结合目标观众和目标市场推行差异化策略，集中力量打造优势栏目，重点打造的《新闻连连看》成功推出并运行一段后，按照频道定位的要求，在节目编排及栏目设置上，以观众时间后，“天下故事”品牌栏目带基本成型。所以在节目市场最喜欢的三种节目类型即电视剧(虚拟故事)、新闻(正在发生的故事)和专题(真实故事)为主干，实现版块化编排。一是推出故事栏目带；二是将原来电视剧场改成“故事会”。增大电视剧播出量，全天设置六档电视剧场针对目标受众。这种以版块化编排为主、散点编排为辅的编排思路，增强了节目的渗透力，实现栏目化设计和交叠化组合，从而更大程度上实现观众收视习惯的培养，满足收视需求。对于新闻节目，结合目标观众群体的需要，四川广电在节目编排上也很注重。如新闻资讯频道，以直播新闻为亮点，将全天主要时段串联起来，白天以《现场快报》、《1220新闻现场》直播为主，晚问以《六点看世界》、《630新闻现场》、《750大搜索》、《全天报道》、《900新闻现场》、《特别十点》、《晚报十点半》直播为主，将传统意义上的垃圾时段(如白天时段)提升为次黄金时段，全面提升频道整体收视水平。节目通过实行全天候垂直滚动播出，根据每个观众在一定时间内可能遇到重播76广告主2007／3品牌形成之际，四川广电推行系统化品牌战略，从2006年7月起，在四川卫视晚间时段22：15，每周一至周六依次推出《真情人生》、《司法档案》、《一级设防》、《魅力发现》、《新婚碰碰碰》、《星随我动》，形成“天下故事”栏目带。这种科学的节目编排，有效与观众收视习惯与观众构成以及观众接受心理相契合。从目前全国上星台的新闻节目来看，能够做到资讯和故事化并重的新闻栏目凤毛麟角。栏目带推出以来，收视表现强势。自2006年7月栏目带打造完毕后，收视水平已超过2005年同期的电视剧。目前，很多卫星频道，在同时段播出的多为本省时政新闻，四川卫视在18：30推出《新闻连连看》，是一种编排差异策略。这样，通过扩展优势平台填平收视低谷的策略收到成效。数据显示：《新闻连连看》早茶版提升早间时段收视低谷，抬高频道观众容量。《新闻连连看》早间版收视较前同时段提升1274％，午问“天下故事带”提升午问收视低谷，2006年9月推出的“天下盈