如发现有乱码，请点击下面链接浏览原文
正文摘录:

业宝洁公司佳洁士品牌在巨大的活动影响力下直接拉动其产品的销售量，达到比以往增加30％的良好销售业绩。因此，在首届活动的商机得到客户认可的前提下，第二届活动的巨大商机也早被客户发现，所以活动继续得到宝洁公司佳洁士品牌的大力支持，并追加其冠名金额，继续为活动冠名。可以说，两届重庆微笑大使选拔赛是成功的公关型事件营销活动。正因为重庆电视台策划者们极强的新闻敏感性和商机把握能力，使公关型事件大行其道，并利用大型公益活动吸附受众关注度，才能够抓住新闻事件的商机，以和受众息息相关的各行各业为其活动营销的吸引点，占领媒体活动营销的制高点，引导受众认知大赛，并最终成为受众眼球的关注焦点。电视是典型的大众媒体，而以电视传播为其重要宣传途径的电视类活动，其生命力便是迎合大众的审美喜好，以大众接受的所有娱乐元素构筑活动的本体环节，从而引起与大众的共鸣，吸引其关注与参与。2006年，一个全国性活动风起云涌的年度。重庆电视台并不以“全国性”概念为其活动营销的重点，而是凭借以往地域性活动在本地打下的坚实受众基础，以其独特的地域性品牌优势及影响力，扩大活动参与范围，以地方影响力辐射全国影响力的积极态势，延续其地域性品牌活动的魅力。由于活动紧紧抓住其首届活动的成功经验，拓宽其窗口服务行业的参与范围，吸引到了包括房地产、税务、边防等和受众息息相关的窗口行业的参赛。如此广泛的行业参与范围，加上大赛立体宣传策略的启动，让电视、电台、报纸、网络、SP短信、移动电视、终端等宣传资源的全面整合，掀起了公关事件型营销的新高潮，也让更多的受众认知活动、关注活动、喜爱活动。在这样的活动造势前提下，又充分考虑活动的公益主题，契合市政府主力打造的重庆城市形象宣传诉求“人人重庆，以人为本，双人成庆”的城市理念，将第二届重庆微笑大使选拔赛的主题宣传语定为“人人重庆，微笑传递”，赢得了重庆市政府对活动的再次肯定和大力支持。同时，第二届重庆微笑大使选拔赛并没有将活动勉强的延续和平庸地执行。在强势宣传策略下，组委会在活动的本体形式及节目、晚会的环节上进行努力创新，结合了2006年青藏铁路通车形成的西藏热，特别策划了大型人文公益活动——“微笑西藏行”，让12个重庆窗口行业诞生的行业微笑冠军走天路，赴西藏，体验西藏对口行业的服务理念，传递重庆的风俗文化。微笑大使的天路行引起了广大受众的焦点关注，并纷纷认为此次行动是一次成功的公益行动，不光向重庆市民展示了神秘的西藏文化风情，还加深了两地文化的传递和交流，成为维系藏、渝两地文化和友谊发展的重要纽带。活动的品牌性是受众关注的理由，而活动的再创新无疑是一个活动延续的灵魂，一个活动的强势竞争力所在。正因为有了这些富有特点的个性创意策划，再加上活动中引入的大量明星元素，使得第二届微笑大使活动再次成为了受众眼球的关注焦点及话语中的谈论热点。重庆电视台正是紧紧抓住电视大众媒体在活动上的发展方向，迎合观众的收视喜好，融合大众参与性及明星的眼球关注效应，把握时机做大做强活动影响力营销，最终实现地域性活动品牌的树立，并通过其辐射全国的影响力，实现了一个地域性活动在全国的品牌认知度提升，顺利实现了地方政府、电视观众、参与行业、赞助企业及媒体的多方价值共赢。两届重庆微笑大使选拔赛都已经圆满地落下了帷幕。重庆电视台用“微笑”的名义，在媒体活动营销上所做的不懈努力和推陈出新，不仅巩固了重庆电视台观众的收视忠诚度，更从某种意义上拉升了重庆台在全国的媒体影响力。如果说“微笑大使活动”是2006重庆电视台活动亮点群星中的一颗，我们有理由期待并相信，2007年，借助重庆直辖和香港回归10周年的大型社会热点事件，结合“故事中国，人文天下”的品牌营销和资源组合，第三届重庆微笑大使选拔赛将会给受众和客户带来更多的精彩和惊喜，“微笑”将会让重庆闪耀出更灿烂的人文光彩。圈2007／3广告主71