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正文摘录:

广告媒介ADANDMEDIA从两届“重庆微笑大使选拔赛“看活动品牌的树立和延续文／朱星怡全国营销顾问专家袁方博士说过：2006～2007年是活动年。的确，早在2005年的超级女生大获成功之后，受众手中的遥控器在电视频道中搜索到的大型活动就数不胜数：第二届超级女生、莱卡我型我秀、阳光少年、加油好男儿、舞林大会、绝对唱响、名声大震等一系列主题性活动纷纷登台。这些响当当的全国性活动都是吸引全国受众眼球的重头戏。作为重庆电视台，在全国活动竞争逐鹿群雄的两年间，一个地域性活动“重庆微笑大使选拔赛”开始崭露头角，在成功地举办了“迎市长峰会，展重庆风采”首届重庆微笑大使选拔赛之后，又延续其巨大的品牌效应和社会影响力，进行了“人人重庆，微笑传递”第二届重庆微笑大使选拔赛，并取得了圆满成功。为什么一个地域性的活动能做到家喻户晓，并且将其活动影响力辐射到了全国?为什么能够得到宝洁公司佳洁士品牌连续两届的青睐，并提供赞助支持?为什么活动能够连续两届创收视新高，收到大众的关注和喜爱?这些问题都是值得思考和总结的。一、活动如何凭借大型事件营销及特有的政府资源支持在众多的活动中脱颖而出，创造重庆本主活动的关注奇迹。首先。要从首届重庆微笑大使的创意之初说起，2005年以“城市、人、自然”为主题的2005亚太城市市长峰会在重庆召开，这不仅是一次盛会，更是一次机会，一个宣传重庆城市魅力、兴起重庆行业新风、增强重庆人凝聚力的契机；一个彰显重庆电视台“麻辣中国”气质、引领企业品牌迈向新台阶的良机。作为一次媒体的重大事件，将引起全城、全国、甚至亚洲地区的关注焦点，对于企业来说，也是扩大影响力的一列快车。重庆电视台抓住这一地域性极强的大型热点新闻事件，结合亚太城市市长峰会的宣传诉求，以公关型事件营销为活动起爆点。特别设计了“迎市长峰会，展重庆风采”重庆微笑大70广告主2007／3使选拔赛，通过选拔出重庆各个窗口服务行业中具有不同微笑魅力的形象大使，并让他们参加大型公益活动——“微笑亚太行”，出访马来西亚、新加坡等亚太城市，传递重庆人最热情、美丽的微笑，在亚太市长峰会之前几个月内掀起新闻热点和市民关注焦点。具备如此新闻性与公益性的大型活动，得到了重庆市政府的充分肯定与大力支持，并以活动主办方的名义积极参与到了活动中。因此，活动在策划之初就以其独特的公益内涵和积极的社会意义赢得了一定的关注度与影响力。二、活动如何晕Ij用冀地域牲特点及强势宣传策略连续啜写l嚣名企业的青睐，并使活动及企业晶牌植入受众的心中，、一个活动的积极社会意义是成功的基础，但是巧妙地将客户的需求融入活动中，让客户品牌与活动品牌一起成长，一起得到提升便是一个活动的制胜法宝。由于活动具备了特殊的公益性，因此围绕公益性将客户品牌诉求与活动本体宣传主题相融合就是大赛成功招商的关键所在。宝洁公司佳洁士品牌的广告宣传诉求是“健康、自信，笑容传中国”，而大赛也正是以“微笑”的健康、大方、自信、爱心、奉献、友谊等丰富的内涵诉求，跨越普通意义上的选美，在重庆窗口服务行业中掀起的一次“微笑”风暴，并由于参赛行业的大众服务性与重庆市民的生活息息相关，因此在行业内部掀起的“微笑”风暴也势必会感染到普通老百姓，从而扩大其活动的关注范围，引起全社会的广泛关注。这与佳洁土品牌的目标消费对象“大众群体”也是吻合的。活动在如此时机下举办非常合时宜，具备了原创性、事件性、广泛性的特点。对于活动和佳洁士品牌扩大影响力和提升美誉度，并进一步巩固重庆市场都将起到不可估量的推动作用。首届活动的圆满成功，媒体及客户获得多方共赢，冠名企