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正文摘录:

分钟，下降幅度达到16％。网民平均每天阅读杂志的时间也从2002年的205分钟下降到2005年的147分钟，在三年的时间内，下降幅度达到28％。核心受众对网络的依赖越发明显所谓核心受众是指25—45岁、大专以上学历、个人月收入2000元以上的人群，这部分人群是大部分广告目标的主体，也是各类消费品的主要消费群体。在核心受众中，电视的日到达率2001年以来保持在90％左右，报纸的日到达率由2001年的91.6％下降到2006年的773％，下降趋势明显；广播和杂志也分别由2001年的261％和1222％下降到2006年的19_8％和12.6％；与其他媒体停滞甚至下滑不同的是，在核心受众中互联网的日到达率却是一路飙升，由2001年的387％达到717％，成为仅次于电视与报纸的第三大媒体。从时间花费来看，这种变化趋势更为明显。在2006年，在核心受众中，网络的每日接触时间从2001年的53分钟增加到2006年的156分钟，超过电视，成为接触时间最长的媒体。可见，对于核心受众，网络的影响力日渐增强，强势媒体的地位逐步彰显。上网的地点上网的地点反映了上网的环境及互联网的普及状况。在家中上网的比例在逐步上升，而在网吧上网的比例却逐步下降，反映了家庭电脑和互联网的普及率在不断提高，更多的人在家中就可以直接上网了，必然就没有必要到网吧去上网。通过其他途径上网的比例基本没有什么变化。另一方面，我们也可以看到家中和单位是两个非常主要的上网场所，网吧、学校以及朋友家的等是辅助渠道。上网目的使用互联网做什么可以反映一个人对网络的认知、熟悉以及态度等，同时，也可以折射网络功能的变化。从调查数据来看，网民使用互联网的目的最主要有使用搜索引擎获取资料、聊天交友、玩网上游戏、浏览生活休闲资讯、阅读网上新闻和杂志以及使用E—nqail通信等，这些功能的使用率均超过了三分之一。随着互联网的发展和成熟，互联网的功能越来越丰富。人们对互联网的使用也由最初的使用E—mall通信、使用搜索引擎获取资料、阅读网上新闻和杂志、聊天交友、下载软件等逐渐演化出许多新的使用方式，如收听收看下载彩铃／MP3／电影／电视、收听网络广播、网络博客(Blog)等，现在博客、播客越来越多。网络的使用已经形成多元化的格局。近年，使用搜索引擎获取资料的比例却逐年增加，这与通过用搜索引擎获取资料信息的便利性和丰富性是分不开的。而我们看到近年使用E—mall通信的比例在逐渐下降，原因是QQ、MSI'U等即时通讯功能的出现。城市网民经常访问的门户搜索类网站TOP52006年网民经常访问的门户搜索类网站前三位分别是搜狐、新浪和百度，月到达率分别为607％、59.2％和569％。从2001—2006年的数据来看，搜狐和新浪一直是网民经常访问的两大门户搜索类网站，而’Y'AI--tOO雅虎中国、腾讯和网易也有不错的表现。表1：2001—2006城市网民经常访问的网站TOP5，数据来源：Ch,IRSCr4RS2006比例％C『qRS2005比例％C卜、IRS2004比例％SOl-1U搜狐60-7SOl_1U搜狐65.5SOl-1U搜狐70.6新浪网59.2新浪网63新浪网62_2百度569YAI-一tOO雅虎中国404YAI一400雅虎中国423YAr400雅虎中国37.3网易32.1网易34.5腾讯31-7腾讯19腾讯15.9┻┻┻┻┻C卜IRS2003比例％CNRS2002比例％C卜JRS2001比例％SOHU搜狐75.9SOl-1U搜狐757SoHU搜狐781新浪网638新浪网61.6新浪网60YAHoo雅虎中国4812’YAI-100雅虎中国479、'(AI--IOO雅虎中国566网易40.2网易472网易53.g腾讯16_8腾讯15.9腾讯293┗┻┻┻┻┻┛注：百度在06年加入统计。2007／3广告主59