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正文摘录:

囊传播论坛《≯COMMuNlcATIONFORuM丁俊杰：发布虚假广告缘于企业缺乏智慧与文／本刊记者蔡放辩广啬话强问题馨匿努泰誊记者：中国消费者协会在2006年9月公布了一个对商业广告信任度的网上调查，调查报告显示，超过2／3的网民对商业广告不信任，其中“很不信任”和“较不信任”的比例分别为46.4％、212％。2007年1月23日，CNNlC在北京发布了“第十九次中国互联网络发展状况统计报告”其中涉及网民分别对电视、广播、平面、网络、户外五50广告主2007／3种媒体广告的信任程度，调查结果表明，不信任这几种媒体广告的受众在20％～32％之间。虽然这两份网络调查的数字有所出入，但反映的一个情况是，受众对媒体广告的信任度并不高。您个人认为，目前媒体受众对媒体广告的信任度如何?丁俊杰：我觉得不能笼统地说媒介受众对广告的信任度在下降。在现代社会，由于广告的样式变得多了，广告从业成员也增多了。广告水平参差不齐，所以在整个的广告市场中，的确存在着一些如低俗、虚假广告比例上升的现象。但是我们要对这一现象进行具体分析，如果笼统地断言受众对广告信任度降低了，我认为这种判断是错误的。应该说在不良广告存在这个前提下，一提到广告信任度，人们通常会想到低俗、虚假的不良广告，所以对他们没有好感。但是对于媒体上一些比较正当的广告，一些符合广告规律，符合大众审美情趣，符合受众需要的好广告，我觉得受众的信任度仍然是比较高的。因为在当今社会，市场经济越发达，社会越文明，信息越多、越泛滥。老百姓就越需要有价值的广告信息。所以根据不同的广告媒体。不同的广告内容，受众的信任度就有所不同，这个问题要区别开来考虑，不能把正规的、优良的、高品位的、老百姓需要的广告，跟低俗的、虚假的广告混为一谈来判断。鬣髓’坷钮发一蝌，t倒乖蠢篷嚣琏一搭。记者：通常认为，虚假广告的过失方在于广告主、广告公司。或媒体，这和市场、媒介环境的变化有关。但也有观点认为，这其中也有很多消费者不理性的原因，在一些高档产品行业尤其如此。臣一一一