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正文摘录:

言人，如《伤城》中梁朝伟、金城武身穿阿玛尼服装，阿玛尼的赞助费用要远远少于请这两位明星作代言所需的费用。(三)电影广告运作之偷天换日电影广告运作作为事件营销传播平台营销传播影响力巨大，但往往机遇难求，且代价高昂。很多大片尽管吸引眼球却往往与企业品牌定位并不相符，或者难以寻找适当产品植入机会，而获取赞助商资格却动辄百万。因此，有广告主采取“偷天换日”的Ij妙策略，即并不直接参与电影广告运作，但借势影片相关主题元素开发市场资源，甚至取得比影片赞助商更好的市场效果。如德尔惠借该企业代言人周杰伦出演《黄金甲》中角色，及时推出“黄金甲”运动鞋，取得了与投入上千万赞助该片的特步运动鞋同样好的市场效果。案例：德尔惠巧借《黄金甲》掘金市场。德尔惠(中国)如有限公司总经理特别助理何苦：周杰伦在接拍《黄金甲》时，曾主动建议德尔惠寻找切入点，进一步提高德尔惠的品牌知名度。当初我们曾考虑过直接投资这部电影，但这片子是古装戏，和我们的产品特性不太吻合、不对接。后来德尔惠决定生产一款鞋并命名“黄金甲”来对接。2(1()6年初德尔惠组织强大设计队伍精心设计了“黄金甲”运动鞋，并抢在电影《黄金甲》上映前投放市场，市场反映非常热烈，随着《黄金甲》的上映，部分省份甚至已经出现脱销现象。、(四)电影广告运作之廉价入场券随着新技术的推动，网络电影平台出现，其广告运作商业模式逐步成熟完善，以其更为低廉的价格、同样为年轻受众群体所追捧而受到广告主关注，并尝试投入广告。案例：夸克网——广告主电影广告运作新平台。2(IIl7年1月国内首个正版免费电影网络院线夸克网正式宣布启动，用户只需登录百度、网易、PIJLlve或夸克电影网，就可以免费点击下载或在线观看正版免费影片夸克的赢利模式在于在影片播放前后和当中插播贴片广告以获得收入以电影《父子》为例，娇子集团已经在其中插入贴片广告，其中片头、片尾各5秒广告，影片当中两段3()秒广告在广告形式上，伴随技术进步和广告形式的开发，夸克还将结合用户体验和广告主需求来逐步丰富广告呈现的形式并且夸克已和互联网监测公司合作，展开第三方的流量统计，将根据电影实际观看流量向广告客户收费”雹表3—1夸克电影网的广告定价优势m——夸克的定价只相当于新浪等门户自9113，具有非常强劲的竞争力。CeT、，2经济半zjx时15秒插播23.00元CCTVl晚19：54时15秒插播15.00元=.CC可v5体育新闻j6秒插播r。伦.OO元好耶的盛大+新浪+QQ互联网广告043元：新浪首页全屏j。i0。24元天下互联的窄告最低价格020元电影“《图为有爱耱30秒贴片?o.10元GOOGLE的搜索竞价最低008元i夸克网络电影产告≈嘞贴片价格.’O。07元9参见《以广告养版费夸克率先提供网上免费正版电影》《第一财经日报》李亚馨2007~-1月191910《夸克电影网的广告形式和说明》八文网htl口：／／www8wencom／doc／8543242007／3广告主43