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正文摘录:

广告投入。联合促销也是目前广告主使用较多的方式，往往通过广告主与制片方的资源互换进行操作，广告主的实际资金投入也相对较少，如企业与影片的联合广告投放活动，以及买某品牌商品送电影票，购电影票送某品牌优惠券等合作形式。产品植入也往往只需要企业提供相关的产品或品牌标识，不会收取太多费用，很多时候甚至并不需要企业的实际资金投入。但这一方式往往需要企业与制片方深入、细致的沟通。以获得较高的产品植入技巧等。而获得首席(某行业)独家赞助商、影星代言以及利用资格往往需要企业相对较高的资金投入。如中移动获取《黄金甲》首席赞助商投入费用650万人民币。摩托罗拉获取《手机》首席赞助商资格投入费用50075人民币。而各行业独家赞助费用也多在100～200)~。之间，同样投入不菲。但赞助商也往往可以免费获得产品植入及利用电影广告素材、联合促销等机会，往往会收到更好的整合营销传播效果。(五)“2131”工程，农村市场传播之新渠道随着近年来一线市场的日趋饱和，家电、日化、食品饮料等行业广告主纷纷深入农村市场，国美、苏宁等家电连锁企业也开始向二、三级市场扩张。然而，面对中国农村市场消费多年来依赖口碑传播、消费者居住分散、消费周期不集中等等情况。广告主在开发有效传播手段方面依然面临巨大挑战。随着国家农村电影“2131工程”的实施，促进农村电影放映规模不断扩大，农村电影具有的潜在市场效益日趋显现，越来越多的广告主开始尝试投放这一有效的农村市场传播平台。案例：海信公关新闻室主任喻海涛：我在2(】I】4年就负责了一段时间山东境内的“刷墙”工作，先拟好广告语，由墙体公司去刷，保证山东境内富裕村村村刷到，海信做验收，最终按条数结算，墙体公司须保证一年内标语损坏率不得多于2()％。除了刷墙，做农村市场推广时，我们还采用了进村放露天电影的形式，也同样取得了非常好的效果j.、案例2：“2131工程”吸引越来越多广告主投入赞助。湖北省2()()5年举办了由省电影公司与中国联通集团组织的“中国联通杯”万场电影楚天行活动，其良好的社会反响引起武钢集团、柯达公司等一批知名企业的关注，使企业送电影下乡活动不断升温。2005年在广东省东莞市首次举行的20()4～2005年公益文化公开招商活动时，其中“千场电影送温暖”活动吸引了众多企业关注，广东移动通信东莞分公司以15()万获得独家赞助权，在安徽省文化厅为农村电影“2131工程”流动车寻找企业赞助伙伴，市场上也出现了两家企业争相出资的“抢购”局面.“(六)本土品牌搭车电影，推动海外品牌传播目前，除开发本土电影广告运作空间外，部分谋求海外市场的广告主借电影大片海外发行之迅猛势头，巧妙搭车提升海外品牌传播活动效果；更有联想等企业直接深入海外电影市场，搭车本地电影开展其广告活动。案例：联想借电影广告打开印度PC消费市场。联想印度公司营销部门的总经理RahulAgarwal表示，印度人将可以在一部叫做《社团》(corporate)的电影上看到联想品牌标识及产品。，在该影片中，主人公都会使用T11讪kP|1d品牌的电脑，还会出现联想的公司标志，电影观众可以得到很强的品牌感受。“喜欢这位导演电影作品的观众比较切合联想的目标受众，、女主角巴苏(BipashaBastl)也很受年轻人和男性观众的欢迎，”“在印度，好电影会在很大程度上影响大众，如果名演员提到了什么产品，很多人会非常信服，而且去使肌、”?。。。捌睡战簏电影自身便是一场赌注，尽管大量的投入会引起相应的关注，但没有人可以准确预测一部影片到底会产生多大的市场价值，造成多大的影响，因此广告主的投资回报率就更加难以计算。对于广告主而言，更要精打细算，做好前期的勘测及预算工作。目前来看，广告主电影广告运作中主要存在五大风险：其一，电影票房难预计。如果票房号召力不够，往往难以获得媒体及受众的有效关注，无疑增加了广告主开展系统的电影广告传播活动的难度。其二，中国电影营销不成熟，电影自身没有得到充分的宣5《家电广告投放：逐富，但不弃贫——中国经济时报》陈军君2005-~10月26日hnp：Ehomea.peopleeom.cn／GB／4‘1392／3801825htm6《“2131工程”再上新台阶——中国电影市场》甘和平2005-~-3,E]http：／／www.sccmgovcn／movie／show.asp?id=5041-7参见《联想搭敏感电影造势精耕印度高增~：PCfff场》《第一财经日报》2006~1月17日