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正文摘录:

与..其五，该影片的放映档期正值圣诞、元旦及春节贺岁期间，正好是市场旺李，因此，特步为此特在《黄金甲》首映式上推出黄金色运动鞋以供热卖.(三)手机、汽车、家电、金融、网络、lT等行业广告主热衷电影广告运作从行业角度看，目前在中国市场，汽车、手机、数码产品、IT产品、食品饮料等行业广告主较为热哀电影广告运作。主要原因有四：其一，部分如汽车、金融等行业广告主进入品牌战阶段，常规广告投放显然难以满足其不断高涨的品牌建设需求，希冀借助电影广告运作成功突围。其二，部分成熟行业广告主进入全行业产品更新换代的转型期，新产品的营销传播推广成为决定企业是否可以在新的竞争浪潮中夺取优势的关键。如家电行业平板电视大战，康佳、长虹等家电企业纷纷联手电影大片开展相关一系列广告活动，吸引受众注意，有效提升新产品推广效果。其三，电影的受众群体以及关注“大片”等相关新闻动态的群体皆以年轻人居多，这与目前中国内地网民主体具有很好的重合性——CNNIC数据显示，截至2006年底，中国内地网民达137亿，网民中以18～24岁年轻人最多，远远高于其他年龄段的网民而占据绝对优势(参见图)。因此，诸如淘宝、新浪、联想、方正等网络、IT行业广告主纷纷加入电影广告运作大军。其四，大片往往选择在五一、十一、圣诞、元旦、春节等节假日前后上映，恰恰与食品饮料等快速消费品销售旺季重合，是其促销推广的极佳媒体平台。图1—1中国内地网民年龄分布案例：三星电子无线事业部中国区总经理周晓阳先生表示：能够通过最新最好的电影，与更多的消费者拉近距离，实现更好的沟通，是三星电子与《黑客帝国》系列影片结缘的原因之一，我们希望与影片一起营造Mat瓜文化之风的同时，带给消费者时尚前卫、功能强大的通信产品，让每一位拥有三星手机的用户感到优越和自豪。案例：淘宝不断试水电影广告运作。2(J(J4年，淘宝网一诞生即遭遇了市场推广困境。当时在个人电子商务领域占据统治地位的eBav易趣与中国的3大门户网站(新浪、搜狐和网易)签署了排他性广告协议，阻止其他个人电子商务网站在3大门户发布广告。如何找到有效广告媒体成为淘宝网营销人员面临的难题。淘宝发现电影受众与其目标客户群有很高重合度，于是开始了从《韩城攻略》到《天下无贼》到《头文字D》的逐步深入合作在与《天下无贼》的合作中植入品牌、网上拍卖电影道具、并结合电影主题投放了超过……万的路牌、电视、网络媒体等广告来自第三方市场监测机构的数据表明，淘宝网流量在《天下无贼》上映前后至少上升了2(1％。，(四)多种电影广告运作形式面面观目前，广告主运作电影广告的形式主要有：首席(某行业独家)赞助商、广告贴片、产品植入、联合促销、影星代言以及利用电影场景、素材制作相关广告片等。其中，电影广告贴片、联合促销、植入是投入相对较少的方式。如贴片广告，由于可以分区域、分院线运作，即使一些中小企业广告主通过开展有选择性的区域电影广告运作而节省4参见《且看企业如何通过“傍大片”实施娱乐营销》钟伟山博锐管理在线2006~-7EJhttp：／／WWWadidccom／t,~ews／Yljj／Ylyx／00381彤1632htm2007／3广告主39