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正文摘录:

2005年，票房排名前十位的影片占据了643％的票房，另外115部挤进院线的影片瓜分其余的357％的票房。2006年，中国生产电影300部，投资1亿元以上的大片有八部，这八部电影占据了近1／3的票房收入。大片投资通常都高达几千万美元，甚至某些好莱坞大片高达数亿美元，而其宣传推广费用也往往达到几百万上千万，而一部大片通常在3个月甚至半年内都能够获得足够的曝光，如果企业在品牌推广中能够成功地跟大片结合，收获的将是数倍于广告主常规广告投入的传播效应。案例：博纳传媒集团：我们从事电影营销近四年，成功操作了《韩城攻略》、《龙虎门》、《伤城》等电影，艺术片现在还没有在公司运作的范围内，因为公司的人力物力有限，每年运作的影片有限，因此会选择市场前景足够好的影片。广告主在投入电影营销的时候都比较看重商业电影，基本没有广告主愿意投入艺术片，我们也是在顺应市场的需求，艺术片最终能够进入院线的已经不多，市场化运作太难..案例：《天下无贼》中植入12个品牌。其中中国移动投入650万人民币，NoKIA投入20()万人民币，佳能投入20()万人民币，.BMw投入2()()万人民币，HP投入20(J万人民币，淘宝网投入2()()万人民币，白领服饰投入200万人民币，曲美家具投入2()【)万人民币，美通无线投入1(】()万人民币，长城润滑油投入1(1()万人民.币.表1—3商业片与艺术片之获得赞助情况对比影片上映投资奖项宣传赞助满城尽带黄金甲12.14全球同步上映3亿暂无全球首映典礼，各种媒体广告民生银行、联想电脑、中国移动、一汽大众奥迪、五粮液、特步体育用品。三峡好人11.9日香港上映12.14日内地上映800~“威尼斯电影节全场大奖7天点映获奖后有一家房地产公司赞助票房(20072亿200)5年1月1日)现状不断加场，大部分影院增加放映厅上海五家影院增加场次，很多影院被迫下档(二)一线品牌的盛宴、二线品牌的跳板目前，开展电影广告运作的还大多是一些国际品牌和实力较为雄厚的国内大企业。一方面，这些国际品牌往往具有在美国、欧洲等市场成功进行电影广告运作的经验积累，如宝马与007系列电影的合作，奥迪在《我，机器人》中的成功植入等等。其在华公司也往往借鉴成功国外运作案例或模式，开展相应的电影广告运作探索实践。另外，诸如中国电信、中国移动等实力雄厚的广告主往往广告预算相对充裕，有实力围绕电影广告运作开展系统性大规模广告、公关甚至卖场促销等整合营销传播活动，有效提高电影广告运作效果。而中小企业往往预算相对紧张，单一的电影广告投放在销售促进上往往不如终端促销活动来得更为直接，在品牌建设上也不如平面、电视等传统媒体具备相对较高的权威性、可靠性。但是，某些区域品牌、二线品牌等广告主也往往会看重电影广告运作豪门盛宴之特质，通过参与而巧妙借助那些电影广告运作中的强势品牌来进行品牌提升。案例：特步赞助《黄金甲》五大理由。提到为何借助《黄金甲》时，特步副总监兼营销总监叶齐谈到：一、《满城尽带黄金甲》是今年的一部大型商业影片，阵营强大，包含有很多娱乐元素，符合特步休闲娱乐的定位。，其二，相对于电视广告，电影观众以年轻人居多，符合特步的目标消费群，.其三，选择《黄金甲》源于其国际化诱惑张艺谋一直瞄准国际影坛发展，对于意图在国内引用法国高端运动服装品牌并将自己品牌打出去的特步，露面国际影展和国际市场是其不可多得的宣传良机。其四，很多领导品牌皆投入其中，特步可以有效借力，提升品牌形象。叶奇直言：联想、奥迪、五粮液、中移动