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正文摘录:

鬻传播实务器COMMUNlCATIONPRACTICE新闻上说，抢注“木子美”商标的是一家名叫“南北通”的公司，而收购“木子美”商标的是河南商丘的大卫鼠药厂。大卫鼠药厂要多元化做计划生育用品的生意?不是，大卫鼠药厂厂长朱禾丰说他是要冰封雪藏“木子美”商标，不让它危害人们的心灵。收购“木子美”安全套商标的不是安全套企业，却是个鼠药厂，出人意料。花钱买了商标，却雪藏不用，出人意料。为了社会的精神文明，挺身而出，又在情理之中。这就是事件营销的诀窍：意料之外、情理之中。“南北通”，当代事件营销“教主”秦全耀的公司，大卫鼠药厂，老秦的老朋友，曾多次受益于老秦的策划，《市场观察广告主》曾在关于“营销苦肉计”的文章里评论过老秦为大卫鼠药厂策划的另一案例。业内人看得出来，这是借势炒作，而且把客户和策划人一起“短平快”地炒了一把。链接：新京报刊载的相关新闻(2003年12月25日)被网络炒得沸沸扬扬的“木子美”三字日前已经被北京一家企业抢注安全套商标，昨天，“木子美”的归属权再次发生转移——有关“木子美”的商标注册申请协议被原来安全套生产企业以3万元的价格转让给了河南商丘大卫鼠药厂。12月23日，北京南北通公司一位工作人员透露，该公司已经申请注册“木子关”作为安全套商标并在当天就得到受理。记者昨天了解到，目前，河南商丘的这家鼠药厂已与申请注册“木子美”商标的北京南北通公司签订了协议，转让费为3万元人民币。由于目前“木子美”商标还没有申请成功，此次转让给河南大卫鼠药厂的仅是商标注册申请协议。按照协议，如果“木子美”商标注册成功，大卫鼠药厂将拥有注册商标使用权和所有权。据悉，自“木子美”要成避孕套商标的消息传出后，近几天陆续有来自全国的数十家避孕药具、性用品生产企业来电、来函表示要购买该商标，而一些经销商希望能够尽快销售“木子美”牌安全套j“耗子药”和“安全套”是根本不搭界的两种产品，为何却搀和到了一起呢?专程来京购买“木子美”的河南商丘大卫鼠药厂厂长朱禾丰向记者表示：“带有剧毒性的耗子药会危害到百姓的安全，而‘木子美’同样是污染侵扰心灵的毒药，我们买断它不是为了使用，而是拒绝它进入社会。”从争议人物运用的要素来看，木子美与鼠药厂关联不大，但当将木子美定义为社会危害者时，则与鼠药搭上了关系。同时，这种关联的由远及近，是随着事件的谜底逐步揭开而拉近的，因此在制造悬念、引起好奇和话题上起到了引导作用。最主要的，街谈巷议的社会热点，不借势白不借势，只要有关联就有出手的契机和理由。从介入的时机来看，抢注商标正是木子美被炒得火热之时，可以轻而易举地借别人烧旺的火、炒自己的莱，一点柴钱都不用出。秦全耀管这种策略叫“蹭车”。(注：蹭车，在北京指乘公交车不买票的占便宜行为)与争议人物的合作方式，秦全耀还是选择了“蹭”的策略，直接以其名称注册商标，而与木子美本人则根本没联系，一分钱也没-I..ZtⅢ，I孺畦。。