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正文摘录:

i‘。封面品牌lj.COVERSTORY活动反响强烈，宣传推广效果显著，使古井贡品牌在中原地区得到了一定程度的提升。晶牌宣传惜力点梁金辉介绍，古井贡在推广产品时，在广告宣传过程中注意做好了以下几个方面的工作：一是在广告传播品牌理念的过程中，确定了“贡酒”和“成功”的核心理念，并且制订了完备的品牌传播大纲。所有的品牌和产品传播都遵循品牌传播大纲来进行。二是在同消费者的接触点运用中，充分运用整合营销传播工具，无论是在影视、平面还是终端，都做到了“多种工具，一个声音”。影视广告制作时，开篇都采用皇宫大门开启上贡酒的画面，广告中多有皇宫等皇家建筑的画面，平面广告设计则统一主画面，主要元素有皇宫龙檐、圣旨等象征皇权文化的物品，以红色、宫廷黄为主色调，给人以强烈的视觉；中击感。三是产品广告宣传，遵循大品牌的核心规划，遵循品牌传播大纲，在突出产品的基础上，完善而统一地传达了古井贡品牌理念，如所有单品TVCr。告结尾都使用了龙檐标版。在产品与品牌的广告宣传中，还注重解决好以下问题：1、媒体以央视、安徽、河南和其它卫视等高端媒体集中投放为主，树立高端“第一贡酒”的形象；2、宣传主题突出“古井贡酒”，深刻挖掘“贡”字的品牌午玄J小资源，坚定不移地走“贡”字路线；3、品牌宣传以产品层面宣传为主，尽可能突出产品；4、重点市场重点投入，重点产品重点投入。合肥市场的九酝妙品，是古井的又一个战略品牌，定位是中国商务白酒，与古井贡品牌既有区隔又有关联，它的传播口号是“九酝妙品，妙在其中”。在这个项目的运作上，古井集团综合利用营销资源，充分运用整合营销传播工具，在影视、平面方面，都选择了安徽省内的各大主流媒体，收到了很好的效果。如选择了合肥楼宇液晶电视广告来传播九酝妙品，就是针对中产阶级的目标消费群体一商务、政务人士多集中在公寓写字楼等高楼大厦里办公的工作环境特点，选择这一新兴媒体，传播的到达率特别高，传播的效果也特别好。古井在产品的终端促销活动中，从宣传品到促销小礼品，从设计到制作，都遵循古井贡品牌大纲，体现古井贡品牌的“贡品”和“成功”的核心理念。古井经过多年精心的运作。已经形成庞大而完善的市场网络，古井贡酒目前在全国已经拥有3000多家经销商，其中具备实力的重点经销商近300家。不仅如此，还在全国各地设立200多个古井贡酒专卖店，在形式和内容上都予以统一规范，26广告主2007／3纯粮固态发酵白酒际NO—.O—}Ck—GT磊.面翮.