如发现有乱码，请点击下面链接浏览原文
正文摘录:

利的经济环境，古井集团积极调整、转型，从员工思想、企业制度、企业体制等多个方面进行了再造，来应对市场挑战。2001年初，古井就提出了“调整、提升、改造、转型，再造一个新古井”的战略规划。五年来，古井革除了一切不符合市场经济的旧思想、旧习惯，公司制度、流程、组织、人员都焕然一新，目前公司也正在进行改制。接下来，古井集团将继续坚持加快发展不动摇，同时更加注重发展的质量、发展的效益；将紧紧围绕劳动生产率及生产力的提高，一方面提高营业收入，提高经营水平；另一方面降低成本消耗，降低资源占用。同时古井集团将大力进行资源整合和技术革新，提高投入产出比，提高净资产收益率，推动产业升级，突出走系统低成本之路；切实增强企业的核心竞争力，转变增长方式，实现古井集团持续、快速和科学的发展。令人感到欣慰的是，多年来集团对古井贡品牌的精心培育与建设，已经结出了累累硕果，古井贡品牌的迅猛发展，也带动提升了古井集团这一品牌的知名度和美誉度。古井集团以古井贡品牌为依托，以白酒业为集团主业的同时，几年来陆续进军房地产业、酒店业、金融业等领域，都相继取得了非常优秀的业绩，呈现出良好的发展势头，以上各个行业均成为了古井集团的支柱产业，这些都为整个古井集团今后取得长足发展奠定了坚实的基础。。i辘祷性”谴豫嚣0z0羚谈到古井贡品牌的建设时，梁金辉介绍，古井贡既是企业的产品品牌，又是企业品牌。古井贡酒与生俱来的独特性在其一个“贡”字，古井贡酒天生优势是——历代皇家贡品，“贡酒”带给人们的是尊贵和高品位感，由此能够形成“古井贡=尊贵身份象征”的印象，能够取得尊贵身份的一般都是功成名就之人，即成功者，因此“古井贡=成功”。皇帝是古代的权威，是古代成功人士的代表，而我们这个时代的权威和成功者是谁?是各个行业的成功人士，他们是当代的英雄豪杰。这些人在现代社会中属于中产阶级。古井贡品牌这种定位在提升品牌形象的同时，能够赢得消费者的普遍心理认可，同时让消费者得到这样一组关于古井贡品牌的概念：品牌核心元素——贡品。品牌核心价值——成功。品牌定位——中产阶级的主流消费。品牌目标——中端白酒第一品牌，并把“第一贡”作为品牌的未来传播目标。品牌主传播语一古时皇家贡酒，今日成功人士共享。著名诗人公刘曾写过非常著名的诗句：饮贡酒者皆皇上也!。即饮“贡酒”者，古时只有皇上。而现在能饮“贡酒”的为各行业成功人士(或者内心渴望成功的人士)。所以，古井贡品牌核心价值的确立，古井贡品牌的定位，更切合了目标消费群体的心理需求，更能够打动他们，“贡酒”的价值更加外在，更加口语话。我国著名的军事家、将军杨得志先生就曾给古井贡酒题写过“古井自古有名，贡酒应贡人民”的名句。产晶蜜体巧艇妻古井贡酒每年都要做产品层面的广告，在推广传播上，产品广告和品牌广告在理念上既有清晰的区别又得到高度的统一，即产品有自己的销售概念，而品牌则有其核心主张(或价值)，产品的销售概念是围绕品牌的核心主张滋生和传播的，二者在理念上统一认识，相辅相成，和谐一致。在传播策略上，注重用产品广告推动品牌传播，用产品形象提升品牌形象。喜庆版龙韵古井贡酒和精制古井贡酒是形象产品，是古井贡酒的产品代表，古井贡在推广这两个产品时，特别重视用古井贡的品牌价值主张统领其产品广告。首先，喜庆版龙韵古井贡酒的电视广告片里的广告词用的就是古井贡品牌主传播语“古时皇家贡酒，今日成功人士共享”；然后，在投放媒体时，更是经过精心地选择与安排。喜庆版龙韵古井贡酒的电视广告片“历代贡品篇”，2006年初投放央视黄金剧场的开年大戏《乔家大院》，该剧不负众望，播出后迅速掀起一股收视热潮，不断攀升的收视率带动了古井贡酒品牌的宣传攻势，对提升古井贡品牌起到了积极的推动作用。《乔家大院》讲述了一代传奇晋商乔致庸，弃文从商，怀抱以商救民、以商富国的梦想，经历千难万险终于实现了货通天下、汇通天下的故事。作为商人，乔致庸无疑是成功的，作为古井贡酒，既是中国老八大名酒，又是中国驰名商标，名品呼应佳作，经典映衬名牌，二者异曲同工，相得益彰。2006年9月，河南卫视《武林风》节目，举办中国越南武术对抗赛活动，古井贡独家冠名赞助了该项活动，并借机推广精制古井贡酒。在推广过程中，促销主题与形式都做到了统一，“喝古井贡酒，展武林雄风”的主题促销贯穿了对抗赛活动的全程。对抗赛活动、促销活动相互渗透，现场热烈，整个2007／3广告主25