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正文摘录:

的方式。后者，则除了京、沪、穗三城市外，其他诸如成都、大连、青岛、杭州、义乌等城市也已经受到关注。以上情况从中国改革开放的大形势看均属正常。但与中国展览业“走出去”的形势相比较，我们对中国海外办展的研究则必须进一步加强。对中国海外办展思路的研讨要点当前，在加速会展行业国际化布局的思路指导下，行业主管部门、各级商会、协会以及会展企业都有责任认真总结我国出展业务的成绩与不足，积极探讨新形势下出展工作的方针、策略和运作模式；转变观念、敞开思路，努力寻求中国在国外展览工作的更快发展。譬如，我国以代理为主体的海外展览项目覆盖面十分狭窄，而自办的品牌展会更是屈指可数。我国会展企业的国际化、市场化、专业化、法制化程度不高，面对海外会展企业进军中国市场的应对措施不够，加之自身体制的局限性等等，这些弱势都导致我国会展业开放程度低、竞争力弱、向国际化推进的力度不足。我国经济转轨时期的会展行业，出国办展的可持续发展都有待深入开发和研讨。我们需要研讨的方面将包括：(1)关于政策层面的问题，譬姬对促进出国举办展览会工作的国家政策期盼与差距。(2)关于如何发挥政府优势，把一些出展项目做大、做强的问题，譬如：政府指导型的海外办展项目发展前景评估。中国会展企业到海外自办展会存在的主要困难及可行性分析。(3)中国会展业对外开放和走出去的策睚各J陛的问题，譬如：中国会展企业如何扩大在海外代理的规模和覆盖面，应对海外主办单位封杀中国企业参展的对策；面对洋品牌移植国内市场，国内如何以强强联合的方式在海外创建自己的品牌展览会；有出国办展资质的企业如何面对国际知名展览企业在国内成立独资或合资企业以及办事处，逐步缩小委托代理，自行在国内招展的趋势。(4)中国会展业走出去以后如何“站住脚、能发展”的问题：譬如：中国企业和海外办展单位如何利用海外中国商贸城以及展览场地开展进出口贸易及商品展销活动；海外办展实施资本运作的探讨等问题。(5)涉及体制改革方面的问题，譬如：中国的出展企业和组织单位在改制中面临的困难；民营会展企业如何参与海外办展和海外参展工作等问题。(6)中国文化产业类的展览会如何走出国门的问题。这个问题的深层次实质是，文化生产力6r~i'q题，文化作为产业的发展方向与趋势的问题，以及文化产业与经贸产业的相结合的问题等。此外，我们具体研讨的重点可以有：现行的《出国举办经济贸易展览会审批管理办法》在执行中问题和改进建议；现行的《关于支持中小企业开拓国际市场基金管理办法》在执行中问题和改进建议；国家还需要制订哪些扶持中国会展企业走出去的政策；中国会展业对外开放与产业保护的根本策略问题研讨；如何构建和谐有序、充满活力的出展局面；外资与内资，国有与民营，限制与引导，管借展出海S圳byExt“1_bitiorl理与服务；如何从自身做起，逐步提高出展的质量和水平等问题。中国海外办展的前景描述与分析在“第二届海外办展新思路研讨会”上，一些演讲嘉宾从不同角度论述了中国海外办展的发展前景和有关问题，得到了与会者的普遍赞同。1.从赴海外的参展大国到赴海外组展办展的大国据了解，国内现具有出展资质的单位200多家，包括：企业、协会、商会等机构。但是，他们运作的项目绝大多数是海外展会的代理项目。而这种运作方式问题较多。譬如：由于一些地区的贸易保护主义抬头，导致一些品牌展览会主办方不给或限制中方企业摊位，或者不给好的参展位置。此外，大部分中国企业由于实力不足，出展资金投入有限，致使摊位布展水平低下，分散参展更是显不出任何效应，与众多国际大公司对照相形见拙。今后，中国企业应当在“中国馆”的屋檐下集体亮相；以选择参加那些国际知名的品牌展为主，而且要长期参展，年年亮相，注重形象，争得声誉。与海外参展相比，中国在海外独立办展的战略部署更是缺位和运作能力不高、经济实力不足、政策支持不够。这与中国第四大贸易国的地位极不相匹配。目前中国在海外办展的项目非常少，除了少数商务部、贸促会、有关商会组织的政府行为或半官方行为的展会“打一枪换一个地方之外”，纯粹以企业运作的市场行为的海外商展项目，特别是文化产业类的项目更是凤毛蝼角，形成不了中国商品广泛宣传和持续推销的阵势；也让多数中进出口经理人·2007年第3期E5