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正文摘录:

卷首语／Preface中国口ⅡⅡ瓜天，中国经济已经在很大程度上融入了国际经济。2006年，我国的进出口额已经达到1_76万亿。—7美元，在世界贸易大国中排名第三，出口额接近1万亿美元。这是一个相当庞大的数目。但在如此大量的出口产品中，打着中国品牌出口的不及总数的10％，譬如格兰仕微波炉，每年出口上千万台，但80％的产品是给外国所做的贴牌，服装出口更是如此。而几度蝉联我国出口额冠军的鸿富锦公司，所做的大多是苹果公司的贴牌，能在世界上数得着的中国品牌也只有海尔、联想等少数几个。每当谈到中国品牌的缺失，就能听到很多人在疾呼，中国企业家太没有品牌意识，只知道卖低价；世界第3大贸易国只是一个贴牌大国；中国沦为了一个产业链末端的加工国家，只是赚了一个低廉的加工费，等等。中国企业家真的不知道品牌的价值吗?当然不是。其实，这只是一个阶段的国际分工所致，也是一个历史进程，是中国企业家的现实选择，因为比起做产品来，做一个世界极的品牌实在太难了!当我们看到一位月收入不足1000元制衣女工，辛苦制作的衣物，贴上了国外的商标被廉价收购，转而到美国市场以5至40倍的价格销售时，我们当然会疾呼!但是，我们也应该看到，品牌的运营也是要有代价的。且不说，很多国际品牌有着上百年的历史，这也就意味着他们百年如一日坚守着自己的质量标准和核心价值!大品牌的投入也是相当可观的，以展览为例，一个规模公司如果要参加展览，那么在展览期间3、4天的时间里，就要开出上千万美元的支票。纽约时代广场林立着好几百个巨幅广告，虽然这里的广告牌是最贵的，但却成为品牌企业的必争之地。当我看到这些广告牌，计算着每一块广告的巨额代价，却看不到有人向这些广告牌认真看一眼，我就在想，这些品牌企业的老版在投放这些广告之前，大概也体会过这种心情吧。品牌是要有历史沉淀的，品牌是要付出巨额代价的。而我国仅仅在20年间闯进世界贸易大国前列，根据世界贸易组织公布的年度全球贸易报告，我国有望在2007年超过德国，成为继美国之后世界第2大贸易国。这种超常规的发展，很大程度靠的就是低价和贴牌，做品牌的本钱又从哪来呢?如果这20年，我们的企业家都在大谈品牌，恐怕很多制衣女工根本就不会有工作。今天我们正在走过这个历史进程，现在很多企业家都达成了共识，中国品牌登场的时候应该到了。2007年1月8日，在世界最大的电子展——美国CES上，海尔、联想等10个中国品牌集体亮相，拉开了2007年中国品牌登台的序幕。仅过1周，1月16日，在代表世界男装顶级平台的米兰时装周上，中国金鼎奖设计师计文波携“利郎”男装，经过评审团的3次审核后，最终站到世界顶级舞台，为意大利带去了东方的文化神韵。3、4月份，又到了一年的展览旺季，一系列世界尖端的专业展览即将开幕，而几乎每个大展上，都将讲述中国品牌的故事。参加一次展览，搞一次发布，还不能算什么品牌，但这是一个历史进程，是中国品牌的开始。过去有一句话，说大牌不来中国就不叫大牌。慢慢的，会有一天，缺了中国品牌的国家，也就不叫讲究品牌的国家JI6rittp：／／www.tradetree.cn