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正文摘录:

谚Out--of-·townshoppingwasmadepossiblebytheriseoftheautomobile.Mallsandbulkretailersareabletositethemselvesonlow—rentland，thusreducingtheircosts.Inthepast，thiswouldhavebeencommercialsuicide，butnowadayspeoplecandrivethere，makingita—via—blepropositiontosetupshopawayfrombigpopulationcentres.喧Supermarketsusuallyofferproductsatlowpricesbyreducingprofitmargins.Certainproducts(typicallystaplessuchasbread，milkandsugar)areoftensoldaslossleaders，thatis，withnegativemargins.Whileasupermarketmaylosemoneywhenyoubuyaloafofbread，theymakealittlemoneywhenyoubuyorangejuice，andamoderateprofitonwine.Iftheycandothatformillionsofshoppers，theycomeoutahead.Cullen。Soriginalconceptofturningaprofitbasedonvolumeratherthanpriceisthesameonethatdrivestoday’Ssupermarkets，wheretypicalprofitmarginsremaina—r—a——z——o——r—-—t——h——in——1percent.Theselargecompaniesareabletouseeconomiesofscaletostayafloat.Askq-r汽车的增多令到城外购物成为可能。购物商城和量贩式零售店可以选址在租金便宜的地段上，因而降低了成本。而在以前.这就是商业自杀行为，但如今人们可以驱车前往，使得在远离大型人口聚集地修建商店成为一种可行的设想。q.r超市经常通过降低利润率的方式推出低价商品。某些商品(般是日常必需品，如面包、牛奶和糖)常常被当作贱卖的促销品.即亏本销售。尽管当你购买一块面包时超市或许有所损失，但当你购买橙汁时它们就会小赚一笔.而在购买葡萄酒时利润就不差了。如果能够对数百万的购物者都这样做，它们就会有盈余。库仑的最初理念.即靠数量而非价格来赢利.与当今超市的指导理念是相同的.一般的利润率依然仅有微薄的1％。这些大公司能够运用规模经济来维持生存。lTime