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正文摘录:

麦格理证券驻东京汽车分析师库尔特·桑格(KurtSanger)是什么将丰田和本田在本土市场的辉煌变成了“过去时”?一种排气量小于660毫升的微型车虽然它们在美国市场上从通用、福特手中抢得了大量市场，但是三大日本汽车生产商在其本土市场上正处在一个历史性的销量下降期。丰田普通轿车7月国内销量较去年同期下降了3％。日产下降了20％，本田的下降幅度更是减少23％。是什么将丰田和本田在本土市场的辉煌变成了“过去时”9“罪魁祸首”之一是一种不太可能在日本本土外看到的交通工具——微型车。根据日本政府对此类车的定义：它的排气量应该小于660毫升。这种如今美名远扬的机动车在日本拥有悠久的历史，但却从来都没有跨入海外市场。微型车的重量是普通轿车的一半多，且比后者节能约40％，每加仑汽油平均可以行驶42英里。大多数微型车是日本家庭的第二辆汽车，主要用于在周边地区短途行驶。由于它们没有达到日本政府关于汽车注册所规定的最小引擎尺寸，因而不必缴纳普通汽车的各类高额费用。微型车市场的领头羊主要是一些二线汽车生产商，如铃木汽车以及丰田旗下的大发汽车等。根据日本小型车辆协会(JapanM㈨V圳cIeAssociatlon)的数据，微型车销量在2006年上半年创下历史新高，达到101万辆。其他所有车型在日本的销售量全线下降，其中小型轿车的处境最糟糕，因为它们的“追求者”都移情别恋转向微型车日本的怪现象了。铃木汽车的股票今年以来飙升了26％。与此相比，本田股票同期仅上涨了14％，而丰田更是下挫1％。微型车体积较小，比较容易操作，而且现有车型比以前完善了很多。微型车安全标准在1998年经过修订后更加严格，这也促进了这个市场的增长。根据日本小型车辆协会的数据，老年人是微型车销售量上升的动力之一。在日本的总人口中，65岁以上的人口占20％。由于日本的人口出生率偏低且平均寿命较高，这个比例还将快速升高。在2[)。5年，微型车驾驶者中22％的年龄超过65岁，这个比例高于1993年的7％。同期，年龄低于30岁的微型车使用者人数下降了近一半。在日本的农村地区，微型车驾驶者中接近半数的人都超过了65岁。如果你退休了，并且只有固定收入，那就不太可能购买高价商品。从人口统计学来看，还有一种趋觐微型车对女性的吸引力比较大。在200j年，65％的微型车用户是女性，然而直到1989年微型车用户的男女比例还基本相当。这个新变化的原因之一是微型车的市场营销策略一直积极围绕女性以及寻找低价车型的客户群展开。低端微型车的售价约为6000美元。对于资金有限的人们来说，微型车非常便宜而且是个令人愉快地选择。此外，日本人对汽车的消费观念正在发生变化。19gO年代初，拥有一辆汽车会使人感到自己很富有。但是现在能够带来同样感受的东西可能已变成了手机、等离子电视机等消费类商品。同时，日本的大城市通常都有完善的公共交通系统，汽车只是偶尔使用的工具，而不像在美国那样成为了消费行为的延伸。这一切都表明了一个将持续发展下去的趋势：消费者将选择更加小巧、功能更完备的汽车。日本微型车目前排在前几位的车型是本田的Ⅲe、大发的MoveLatte以及铃木汽车的La邮。微型车市场已经占整个日本汽车市场的三分之一，因此大汽车生产商不得不重视它。虽然他们并不希望如此，因为这样的话，价格会变得更低，而且现有生产商必须与那些规模经济效益更好的生产商进行竞争。但是随着这种小型机动车市场占有率不断增加，大生产商无法承受不参与其中所带来的损失。这并不是一个高利润的市场，但是生产商就是要进入它，主要是因为这也是维护客户忠诚度的一种途径。本田等公司一直在扩大微型车产品系列。它今年3月推出了Vamos以及That。s等六款zest系列车型。日产同样出售微型车，但是公司不生产这种车。它销售由铃木以及三菱汽车生产的、重新贴牌的微型车。这种做法使它获得了一定的市场。圆2006年9月29