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正文摘录:

视界9首脑LEADER准备给世界一个惊喜杜克·黑尔个在欧洲认知编译J杨继伟是欧洲车，我并没有说MG是中国车。～F…一一一一一一一一一一一一一一一一一一一一一一一一一]：7~21H,美国俄克拉何马市。中国南京汽车集团总裁余建伟与MG北美主管杜克。黑尔co缺er№-e，--j~,J：l芸的媒体插述r一。喝禾来的宏大。“景。在斥资近亿美兀收购罗学和MG的相关资严——包括工具、冲模、l至l纸和工J之后’II这家在中国历史悠久但并不领先的汽车制造商宣布，他们计划在美国俄克拉何马的阿德摩尔建立一所生产MG汽车的工厂。l：黑尔是一位富有经验的汽车管理人.南汽让他领导英国公司和北美的合资工厂，并被提名为MG北美总裁和cE。。黑：I尔曾经在马臼达、沃尔沃、五十铃和莲花公司工作过，他称这次是其在汽车行q1.'25年职业生涯的最高点，是他一直渴望Il获得的工作机会。l：对于南汽在美国建厂，美国汽车杂((Automobile)}的创办人戴维斯说：“当初没人相信日本人会在美国生产汽车，但：l是他们未r，并且取得r优异的成绩。也许中【訇汽车制造商的水平现在还不高，但那是现在，不代表将来。”II随后，杜克接受了美国“商业周刊》杂志记者马蒂.波恩斯士日(MartyBernstein)的审.话采访，这个在杜克登机之前I：的冗长电话会谈，为我们提供了详细了解这位新任总裁以及MG在美国的所有素材。：tj蒂。波恩堵÷坦：50年前，MG开始在美国市场销售新车，除了留给那些年代的人一些怀旧，你觉得MG遗留下来的品牌价值是什么?杜克·黑尔：牛活存那个年代的大部分人部记得MG—A、MGB和MG小型车。怛有两类人会对MG拥有特殊的感情。一类是包括婴儿潮‘代在内的生活在那个年代的人，他们一直怀念MG品牌；另一类则是北关成千上万MG汽车爱好者俱乐部的会员¨。波，Et14,1-逊：你是如何影响年轻的消费者?你们会模仿Mini(宝马公司的一个品牌)所创立的模式吗?黑尔：我仃J不反对借鉴Mini的一些做法，而且我们认真地研充过他们的方’法。Mini的方式很好，目的性很强。他f『j没有对电视荧屏进行狂轰乱炸，他f『]的一些市场推广方式，26；FF000如互联网、俱乐部会员制、户外广告、公关和公开活动等，都很不错。但是我们不会复制Mini模式，而是把他们优点嫁接到我们自己的创意上。披世斯川：你如何决定其有效性以及如何对潜在消费者产生影响?黑尔：我们将在北美做广泛地研究，一些项目已经开始对目标群体展开调查。目标是发现他们消费倾向——包括像微软MySpace这样的互动网站，展开对品牌的调查。这会帮助我们锁定我们潜在的消费者，我们需要创造并且在他们中产生共鸣——MG是酷的、时尚的，这是我们想要传递给我们用户的讯息。：i0-r；-一：Mini在推出之前，开展了广泛的公关和曝光，这是一种新方式，用新战略介绍一个老品牌。MG会这位彰锭黜^口钾1冉粼睛鲁口