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正文摘录:

视界◇营销MARKETING两只“兔子’’大众汽车“2--7-”品牌的广告做到了《花花公子》封底模特的屁股上文』崔卓佳大众“兔子(Rabbit)”商标替代了“花花公子兔子”，出现在九月刊的美国《花花公子》杂志的封底。这并不是《花花公子》搞错了，这是大众的一个巧妙的广告。这一期《花花公子》的封底展现的是封面女郎HollyMadison，BridgetMarquardt和KendraWilkinson的背影，她frl美国热播娱乐剧《邻家女孩》的女主角。封面和封底展现同～个场景的正反两个视角是杂志一种全新的包装风格，这也是《花花公子》第一次采用这样的封面和封底组合。大众“兔子”商标出现在了Holly的后腰部，就像一个纹身一样，看上去很自然，却令人印象深刻。x~'rl拿到手中的《花花公子》杂志上居然不是那只熟悉的竖着两只耳朵的兔子，而是有另外一只在奔跑的兔子，兴趣一下子就被调动起来了。“大众‘兔子’品牌回归北美市场对大众来说很重要。我们在品牌推广的时候想到了联合‘花花公子兔子’和‘大众兔子’这两个深入人心的品牌。”大众品悼总监KerriMartin表示。2006年早些时候，大众宣布将会在美国和加拿大市场重拾“兔子”品牌。在北美销售的“兔子”实际上就是两厢版的高尔夫，分为两门款和四门款。入门价格14990美元。这一款车型主要面向追求性能和个性的年轻用户，来自发展中国家的移民也是一大消费群体。美国人向来对来自欧洲的两厢车没什么兴趣，但是大众就是不信自己这么好的小型车在美国会卖不出去。于是就给高尔夫装了个2.5的大排量发动机，穿了个马甲，改名“兔子”跳进北美市场。大众似乎总是乐于在车型名字上做文章，尤其是高尔夫，在不同国家穿着不同的马甲，第四代高尔夫在欧洲和中国叫Bora，在美国叫Jetta捷达；第五代高尔夫在欧洲和中国叫Sagitar，在美国市场上，三厢叫捷达，两厢叫兔子……让人一下子摸不着头脑。但是正在美国人糊涂的时候，大众的灵感突发，在这只“大众兔子”跳进市场之前，就先跳上了’美国最知名的生活格调杂志《花花公子》。并且大胆地在裸露的模特身上做起了广告，对大众而言，告诉美国人“兔子”到底是一款什么车并不重要，重要的是兰鲁仃茹蔫蓑竺讯EⅧLKSWAGENRA88mrrs8AcK.品牌。在((花花公…。。“k^’子》上做广告这样-，的想法实在是创意非凡。?—————_一甜，，，；曼蕾誊誉一量／，海¨.／，卜≮