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正文摘录:

110圜／曾朝晖牌授权.是指品牌拥有者利用自身的品牌优势，允许被授权者使用品牌，在一定的时间和地理范围内，生产销售某类产品或提供某种服务，并向品牌拥有者支付授权费用的经营方式。品牌授权起源于欧美.目前在美国，各种品牌授权的产品已占零售市场的1／3，而且是增长最为迅速的一股销售力量。而在新加坡.大力发展品牌授权甚至已被列为政府主要的商业政策之一。日本、韩国的品牌授权也开始蓬勃发展。全球授权商品零售额每年超过2000多亿美元，并且这个数字还在逐年增高。授权业最发达的美国占据了世界授权业65％的份额，授权商品零售额年均达]050亿美元。而面对利润丰厚的授权业，中国仅占据全世界授权业不到015％的份额，而且接受国际品牌授权的代理商绝大多数来自台湾和香港。在过去10年中，无论是在发展中国家还是发达国家，品牌授权都已经被证明是一种行之有效的经营模式.被西方发达国家称为“21世纪最有前途的商业经营模式”。目前.品牌授权在中国已呈现快速增长的趋势.它解决了长期以来中小企业的两难问题.如果不做品牌，缺乏知名度，企业根本就无法生存：而耍推品牌，做广告.就要投入巨大的费用，而效果还难以预测。品牌授权有效地解决了这一困扰，因此，一部分先知先觉的企业家在充分认识到树立品牌的重要性和品牌建设的艰巨程度后，