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正文摘录:

央视广告是怎样炼成的79年]月28日.上海电视台播出了一则1.5分钟《参桂补酒》的广告，这是中国电视历史上的第一条广告。同年]2月，中央电视台开始播出广告。电视广告的出现意味着市场力量开始进入电视运作，电视节目制作在政府资金以外获得了新的资金渠道.电视也开始受到政府以外的市场力量的带l约干口影响。时隔26年之后，我们再回顾中国电视广告的发展历史，可以发现无论是电视媒体的外部环境还是内部体制和机制，都发生了巨大的变化。电视媒体作为品牌培育和传播的重要平台.在中国当代商业文明的形成过程中扮演了重要的角色.同时其自身也不断在内外力量的激荡中发生着巨大的变革。作为中国唯～的国家电视台，中央电视台的广告经营策略演进过程可以说是最值得探究的。“我从1997年开始就和中央电视台广告部打交道了。那个时候的广告部有点像衙门，客户进门见谁都得陪笑脸。有一次我到广告部找××.他一边在电脑上。挖地雷’，一边没好气地对我说：’等会儿.忙着呢l。我也只好一口一个’×老师’，在一旁小心地伺候着……”