0	浅谈如何抓好党报在窗口行业的规模发行 所投刊社及刊社评论 | 作者个人资料
	投票	0条评论 收藏  推荐本文 博客引用 作者:　张守田　　    所属分类: 时事/新闻

正文 字体大小：大 中 小

浅谈如何抓好党报在窗口行业的规模发行 　　　　　　　　　　张守田　　　　 近几年，都市类报纸的迅速崛起，挤占了党报的发行空间；同时，农村税费改革、村级订报实行最高限额等政策的实施，使党报发行面临着前所未有的困难。去年以来，山东省日照日报社转变党报发行的传统观念，树立强化市场手段促进党报发行的理念，狠抓了党报在窗口行业特别是出租车行业的规模发行，收到了较好效果，不仅增加了报纸发行量，而且优化了报纸发行结构。 　　日照市是一个新兴的港口城市，城市人口所占比重较小，农村人口较多，前几年，《日照日报》60％以上的发行量集中在农村，不仅加重了农民负担，而且影响了党报的有效发行。日照日报社根据这一实际，并综合分析了党报发行面临的诸多困难后，决定逐步调整发行结构，合理分布读者层面，变农村主导型为城市主导型。在城市，面对都市类报纸的冲击，党报如何扩大发行量与覆盖面？按传统办法，仅靠发挥党报的政治优势扩大发行量，已没有大的潜力可挖，难以达到预期目的。鉴于此，日照日报社充分认识党报所具有的特殊的商品属性，决定调整发行策略，增强市场营销意识，探索具有党报特色的市场化运作新路子。着眼既扩大报纸发行量，又增强报纸发行的有效性这一目标，报社首先把影响面和受众面宽的窗口行业作为市场营销的重点。日照市区有948辆出租车，流动在市区的大街小巷，辐射面宽、影响力大，且经了解交通部门为深化服务、提升行业形象，也有车载党报的欲求。为此，去年３月份，报社就把出租车行业作为市场营销的第一切入点。报社与交通部门本着合作双赢的原则，由交通部门出资６万元，报社用出租车上的报袋广告位为企业发布广告，广告费置换报款５万元。这样，共筹措报款１１万元，为市区的９４８辆出租车每辆车都配发了《日照日报》。每天，报社发行员将报纸投递到出租车司机住址，出租车司机负责将报纸摆放进出租车的报袋内。 党报进出租车，一时间成为广大市民的一个重要关注点，不仅扩大了党报的发行量和覆盖面，提高了党报的市场占有率和阅读率，增强了党报的传播有效性和社会影响力，而且丰富了出租车的服务内涵，乘客免费看报，无不拍手叫好。同时，党报进出租车，向外地旅客宣传介绍了日照，得到了市领导的充分肯定，收到了一举多得的效果。 党报进出租车使日照日报社尝到了党报在窗口行业搞好规模发行的甜头,随后,又与旅游部门合作，在市区的２０多家星级酒店客房配发了６００余份《日照日报》，同样收到了扩大了党报发行量和增强党报社会影响力的好效果。 日照日报社通过抓党报在窗口行业的规模发行，大大增加了《日照日报》在市区的发行量，加之通过采取其它扩大市区及县城党报发行的措施，《日照日报》的发行结构得到优化，已由农村主导型转变为城市主导型，《日照日报》在城市的发行量已占总发行量的５５％，增强了党报发行的有效性。　　　　（作者单位：山东省日照日报社发行中心） 联系电话：(0)13306338998 (0633)8779509

我来说两句