李彦宏
百度（www.baidu.com）总裁。
1991年毕业于北京大学信息管理专业。后赴美国布法罗纽约州立大学完成计算机科学硕士学位。后先后担任了道·琼斯公司高级顾问，《华尔街日报》网络版实时金融信息系统设计者，以及国际知名互联网企业-INFOSEEK资深工程师。

采访之余，和李彦宏闲聊。
我们谈到了晋商——李彦宏是山西阳泉人。我问，你觉得自己骨子里有没有受晋商的影响？李彦宏没有正面回答有或没有，但他说了许多。他说阳泉是个小城，不太富，也不穷。他还说晋商的兴衰。他说从前山西商人生意做得好是因为敢闯，周游四方走到欧洲、香港、莫斯科、神户、伊犁……后来社会动荡，政权交替，不知道从什么时候起，山西人不往外跑了，晋商败落了。
不知道李彦宏是不是觉得这就是他的回答。

我对我们技术团队的要求是，我们收集的中文网页的数目要比GOOGLE大50%。
GOOGLE作了一个判断：百度是中国最好的。但不是所有人都能做出这样的判断。当我们跟华尔街、或者其他投资人谈的时候，GOOGLE入股百度，将是对我们的一个很好的印证。
城市画报：我想你用最简单的语言解释，什么是搜索引擎？
李彦宏：搜索引擎由两部分组成。一部分是数据收集程序，我们叫它“蜘蛛程序”；另一部分是大家平时使用的搜索程序。“蜘蛛程序”模仿人的行为到网上找内容，见到网页就把网页内容“抓”回来，做成索引，放到服务器上。搜索程序是当用户输入关键字，它就到服务器里找包含了关键字的服务器，然后做相关性排序，将它认为用户最想找的放在最前面。
城市画报：来之前，我随机做了个小试验。我在GOOGLE及百度先后输入“刘德华”，结果GOOGLE的搜索结果是16万条，而百度有42万条。从技术角度，这说明了什么？
李彦宏：说明我们更加专注于中文搜索，我们的中文搜索更加全面。这也是我多年一直很重视的事情。每个星期我都要收到一份百度和GOOGLE的对比报告，指标很多，其中非常重要的一条就是搜索量的大小——我对我们技术团队的要求是，我们收集的中文网页的数目要比GOOGLE大50%。
城市画报：这对一个搜索引擎是至关重要的吗？
李彦宏：最重要的指标之一。还有其它的：更新频率——有些链接已经更新了，你是不是马上发现？响应速度——输入一个词，出结果要多久？相关性的排序——输入一个关键词会出现几万条结果，最前面那几条能不能找到你想要的东西？这3条加上刚才说的搜索量，是对所有搜索引擎最重要的指标。实际上，在中国我们还有第5条指标，那就是对中国语言文化的认知。有些语言规律、语言现象，是英文里没有的，但在汉语里就很明显。
城市画报：你介意人们经常把百度和GOOGLE并提吗？
李彦宏：怎么说呢？从公司发展的角度来讲，我不大介意，因为竞争会使得双方的技术提升比较快。
城市画报：你如何描述你们的关系？
李彦宏：典型的竞合关系——GOOGLE是百度的股东之一；我们双方同时提供中文搜索服务。
城市画报：GOOGLE为什么入股百度？
李彦宏：这个问题最合适的由他们回答。但如果要让我猜的话，我觉得GOOGLE作为全球领先的搜索引擎公司，它比较容易判断中国市场上哪个搜索引擎最好。
城市画报：百度为什么要让它入股？
李彦宏：这个在我看来也是很自然的。GOOGLE作了一个判断：百度是中国最好的。但不是所有人都能做出这样的判断。当我们跟华尔街、或者其他投资人谈的时候，GOOGLE入股百度，将是对我们的一个很好的印证。（你需要用GOOGLE证明自己？）在国内，我不需要。但美国市场对百度是不熟悉的，所以……需要。
城市画报：GOOGLE入股会对百度将来的发展有潜在的影响吗？
李彦宏：不会。GOOGLE只是一个小股东，而且没有董事会席位。百度将来怎么发展，完全由百度董事会、管理层说了算。
城市画报：你们会入股GOOGLE吗？
李彦宏：这不是一个问题。GOOGLE是一个上市公司，任何人想买它的股票都可以买得到。对于百度来说，只要我们想做这件事，随时可以做。但百度目前仍然是在快速成长中的公司，我们的目的不是投资，而是成长自己。

市场经济的社会，付费是非常合理的，有时甚至是一种标志——当你拿一份报纸一本杂志，如果上面没有一个广告，你还敢相信这个媒体的水平吗？
我们如今收集了3亿5千万的中文网页，没有一个人有能力去审核所有的网页。你是更愿意相信审核过的？还是没有被审核过的？搜索引擎提供的其实就是这两种服务。
城市画报：百度现在赚钱吗？
李彦宏：赚钱。（赢利结构？）70%来自竞价排名，20%来自网络广告；10%来自搜索软件。这和两年前的结构完全不一样了，那时百度为国内重要网站提供搜索引擎服务，这部分收入在高峰时占百度总收入的80%，现在只占1%-2%左右。
城市画报：现在是一个理想的结构吗？
李彦宏：比较理想，因为具备多样性。我们最主要的收入“竞价排名”这一块，我们有着为数众多的客户，而不是受制于某一家大客户，并且它的潜力非常大——中国有千万家中小企业，理论上他们都是适合在百度做竞价排名推广的。相对而言，这是一个很安全的产品线，不像当初给门户网站提供检索服务，其中一个网站不用我们了，也许我20%的收入就没了；而现在，即使有好几家客户不用我们了，对总收入几乎不产生什么影响。
城市画报：“竞价排名”对于普通搜索者而言，会不会产生一种公信力上的损失？
李彦宏：搜索引擎给你带来的是你要找的东西，从这个本质来讲，付费与否关系不大。市场经济的社会，付费是非常合理，有时甚至是一种标志——当你拿一份报纸一本杂志，如果上面没有一个广告，你还敢相信这个媒体的水平吗？有部分付费的内容，是媒体的共同特征。和杂志一样，我们会把付费的部分明确标出来，告诉我们的用户。但未必付费的就是用户不需要的。相反的，竞价排名之所以受欢迎，正是因为这些东西是用户需要的。当你输入关键字，同时出现付费的、不付费的网页，你更愿意相信谁？我宁愿相信付费的，起码知道这家网站还没倒闭，它还在花钱推广它的服务。我觉得竞价排名的公信力不能以广告法规定的尺度来衡量，而是应该和没有付费的网站比较。付费网站至少我们的编辑会进行审核。如果它说它是卖白粉的，我们不会让它通过。
城市画报：这个审核标准是自己订的？还是有相关的法规？
李彦宏：目前没有法规。但我认为至少要比没有被审核过的安全。我们如今收集了3亿5千万的中文网页，没有一个人有能力去审核所有的网页。你是更愿意相信审核过的？还是没有被审核过的？搜索引擎提供的其实就是这两种服务。
城市画报：竞价排名是不是广告？
李彦宏：我觉得更像是一种服务。有广告的性质，但不完全是广告。（那它岂不是属于法律规管的真空地带？）嗯……应该算是吧。（那接下来是不是应该出台相关的法规监管类似的服务呢？）我觉得发展到一定的阶段，应该是有的。但目前不仅中国没有，美国也没有。竞价排名是美国的公司想出来，目前世界上主流的搜索引擎都在采用类似的模式。
城市画报：竞价排名是不是对中小企业的吸引力会比较大？
李彦宏：早期是，尤其是对江浙一带的小企业，他们从前没有推广自己产品的渠道，譬如做干洗店设备的，适合的人群非常少，肯定不适合在“央视”打广告，但这些企业又希望做些推广以能触及他们的潜在客户，他们看到竞价排名会很受用。到了现在，越来越多的大企业，也认同了竞价排名的效果。前段时间，“亚马逊”的全球副总裁来中国，他跟我聊起来，“亚马逊”现在有一个全球规定：除了搜索引擎，不再在任何地方打广告。他们测试了所有广告形式的效果，发现没有任何广告形式的效果可以跟搜索引擎比较。

我应该是世界上为数不多的对搜索引擎介入时间这么长的人吧。
当时许多门户网站毫无技术可言，纯粹是炒作理念。炒作品牌不是我所长，技术才是我的优势。
我觉得自己从骨子里就是一个工程师，我的理想是自己做的东西被足够多的人使用、受益、称赞。
城市画报：做搜索引擎这个目标什么时候确立的？
李彦宏：互联网意义上的搜索引擎是1994年出现的，它一出现我就非常感兴趣，开始介入。我应该是最早一批做互联网搜索引擎的人。但这之前，互联网搜索引擎所依赖的技术，我已经做了很多年了。我大学本科学的信息学，很大部分学的就是信息检索原理，到了美国我也一直在跟踪信息检索最前沿的进展。我应该是世界上为数不多的对搜索引擎介入时间这么长的人吧。
城市画报：你的第一份工作是在道·琼斯公司，做与搜索引擎相关的工作长达3年半，后来还是离开了，理由是什么？
李彦宏：我设计了《华尔街日报》网络版实时金融信息系统，我意识到人们对于搜索引擎的依赖性会增加，搜索引擎技术可以产生突破性的发展。但“华尔街”不理解，他们注重的始终是自己的采编力量，而不是搜索引擎技术。
城市画报：为什么没有在国内门户网站发展得最如火如荼的1998、1999年回国创业？
李彦宏：当时许多门户网站毫无技术可言，纯粹是炒作理念。炒作品牌不是我所长，技术才是我的优势。
城市画报：创业的过程似乎也不那么艰苦？
李彦宏：我为世界上最知名的网站工作过，又时值互联网炒作最凶猛的时候，我拿第一笔并不太难。但艰苦与否，那要看跟谁比了，跟当初那些.COM泡沫公司比，我们是相当艰苦的：既没有住五星级酒店，也没有飞商务舱……（你是说你们没有“烧钱”。）对。但是工作也比较舒服，我们有足够的钱雇最优秀的工程师。百度在整个发展过程中，从没有缺过钱，也没有乱花过钱。
城市画报：百度最困难的时期是出现在什么时候？
李彦宏：2001年的夏天，百度推出自己的搜索引擎的前夜，那时我们面临着比较痛苦的转型。要转换经营模式，意味着跟从前最大的客户变成竞争关系，这是有风险的。我必须说服我的董事会、管理层。（你怎么说服的？）其实也很简单，如果你的市场份额占到了80%还不能赢利，公司的前景在哪里？（为什么会这样？）市场太小了。只有那么几家门户网站，而且他们关心的不是买到更好的搜索技术，而是买到更便宜的搜索技术。
城市画报：你常常会说自己是个技术型的人，从搞技术到经营百度，你是不是也面临着个人转型的问题？
李彦宏：当然啦！说实话，我还是更喜欢技术的东西，我觉得自己从骨子里就是一个工程师，我的理想是自己做的东西被足够多的人使用、受益、称赞。我做百度也是基于这样一个理想，我并不喜欢到处做秀、搞销售、拉关系。但我也意识到要实现理想，靠纯技术的东西是不行的，有时候技术特别好的东西，在推广上犯了错误，照样会失败，所以我才不得以去做这些工作。
城市画报：其实可以找一个人替你站在幕前。
李彦宏：对！目前没有实现有两个原因：一，找了，没找到合适的。二，公司还处于发展的早期阶段，在这个阶段，规范的管理并不是最重要的，重要的是方向的把握。我认为这个是我擅长的。

不要翻天覆地的变化，这是我的风格。
到美国读了两年书，看了看外面的世界，觉得有点意思，才想：哦，人生还是可以有很多选择的，我应该看看自己适合干什么，想干什么。
我对富裕没有感觉。
城市画报：回头看看你的成长，发现你一直以来还是挺顺利的，基本没有经历过什么挫折。
李彦宏：可以这么说。我这个人比较保守，干很多事情之前都会认真地想一想，想完了就做，做完了也不后悔。有时候面临一些决定……那时在美国要不要读博士，我考虑了两个星期，期间很痛苦，最后决定放弃。放弃之后，我再没有想过：如果我读博士的话现在会是什么样子。我总是觉得既然不能改变的事情，我就不去想它了。不要翻天覆地的变化，这是我的风格。
城市画报：我在很多场合听你提及放弃博士这件事。这对你而言是特别重大的事情吗？
李彦宏：这是我第一次独立思考做出的决定。以前的一些决定……大家争第一我也争，大家考大学我也考，大家出国我也出，基本上是我看着别人干什么，我也干什么。（你也太随波逐流了！）呵呵，就是这样的。1991年嘛，国内气氛很沉闷，我想不出来有什么可做的，所以没太多犹豫就出去了。到美国读了两年书，看了看外面的世界，觉得有点意思，才想：哦，人生还是可以有很多选择的，我应该看看自己适合干什么，想干什么。
城市画报：是不是从小就是乖学生，从来就不做出格的事？
李彦宏：不是！我小的时候特别不听话，以致于我奶奶都怕我上学，她说：你这样，老师都管不了你，你怎么办？！我特别调皮捣蛋，而且倔，想干什么就要干什么，不在乎别人怎么想。上学第一天我就被老师赶回来了——班主任是我姐姐从前的老师，跟我们家很熟，我跟同学打架，以为她会偏袒我，没想到她批评了我，我一气之下跟她顶了几句，就被赶回家了。还有一次，我忘了写作业，骗老师说自己是忘了带，老师可能知道我在撒谎，把我赶到课室门外，让我回家取，我哪里去取啊？于是就那么站着，过了10多分钟老师才把我放进来。
城市画报：第一次接触电脑是什么时候？
李彦宏：我在一所省重点中学读高中，高一的时候学校进了一批苹果电脑，挑学校数学成绩最好的同学培训，学的是BASIC语言。整个大学期间我都没有接触过网络，“大四”的时候要申请美国的学校，我是把申请信写好，还是拿到学校计算机房找人发的EMAIL。所以到了美国，第一次上网特别地兴奋，除了给老师交作业、收发EMAIL，我常常流连于NEWSGROUP，看关于中国的新闻。
城市画报：据说“百度”这个名字是出自宋词“众里寻他千百度”，并且是你想出来的？
李彦宏：是啊。（怎么看你也不像是那么热爱中国传统文化的人。）哈哈！为什么？真的是我想的。我初一最爱看的就是《东周列国传》，整个中学期间都很喜欢读古文。我爸特别喜欢京剧，我还记得刚刚改革开放那会儿，他常常带我去看“古装京剧”——“古装”是相对样板戏而言的。刚到美国，NEWSGROUP上常常有些热爱中国文学的同学整理的一些中国传统诗词，我还抽空重温了一遍。后来，决定要回国做搜索引擎了，我就想，这个名字必须代表中国文化，好记，要能用拼音拼读，还不能太长，想了两天，就想到了“百度”。
城市画报：最新胡润的富豪排行榜，你又入榜了。有什么感觉？
李彦宏：我对富裕没有感觉。艰苦的日子是刚到美国的时候，等到在硅谷工作时，我的生活已经非常稳定了，直到现在都没有太大改变。（什么叫稳定？）就是不工作三年不愁吃喝。