《COLDTEA》是一本正在被越来越多人关注的网络杂志。生于广州,传播于虚拟空间。其中文译名为“凉茶”,就是广州街头最经常见到的本地饮料,而“COLDTEA”的简写CT,也被当作是“city”的缩写。这本定位给年轻人看的免费在线杂志,按照正规媒体一样的认真态度来制作,选题注重创意、强调心情、体验都市。在这个创意为先的时代,《COLDTEA》的贡献就是让越来越多的国内的年轻人知道了什么是网络杂志,并从中获得愉悦和启发。 《COLDTEA》的前身是“M4works”和“OUTDAY”两个个人网站。主创人员Alex(苏焊光,生于1978年,创办M4works)和DR(叶智明,生于1979年,创办OUTDAY)。前者在一本时尚杂志做设计,后者为一家IT公司工作。两个网站的结合只是来源于两句简单不过的对话: “不如我们合起来吧。” “好啊!” 《COLDTEA》做到现在已经有11期。每一期的点击率过万。 一年前,第一次看到Alex做的网站时,就想这个人以后会不得了,所以一直跟踪他的“网踪”。看着他从一个人到现在的一群人,从M4works.com到现在的coldtea.cn,从一个零散地发布摄影作品的个人网站到现在固定每月都出版100个网页的“网络杂志”。 2004年9月,Alex正在兴致勃勃地庆祝他们的网络杂志《COLDTEA》创刊一周年。他打算邀请100多个人,自带帐篷去广州郊区的一块大草地上,烧烤、玩音乐、数星星……连玩3天。听完他的计划,不由感叹:青春就是好,网络就是好,敢想敢做就是好。 “Life is Party”,生活如同派对,正是《COLDTEA》曾经做过一期选题,也是Alex个人目前为止最喜欢的选题,“因为它让许许多多的人有共鸣”。 而“童话故事”是它最新的一期选题,拍摄场地在一个败落的KTV里,主角女孩长着一对羽毛翅膀。那一段时间都见到Alex在MSN里的名字为“我们活在没有扭曲的童话世界里”,选题跟主创人员的情绪一致,这是《COLDTEA》作为独立杂志可以自由的地方。 《COLDTEA》针对的读者是18-28岁的年轻人,“爱好音乐、运动、平面设计和摄影”。所以它首先注重的还是新鲜的视觉。他们的创作给人一种生猛的感觉,是本能的,激发的,土生土长的,“源于所有最平凡的生活。” 其中有些选题常常让我感觉“太妙了”,因为那都是些传统媒体想不到也不能去做的角度,而网络杂志却不会顾忌,相反能做得刺中那种很容易就被忽略的“都市神经”,随便举个例子,如“请走进我们身边的生意场”,这是一个专题,《COLDTEA》找了一个年轻女孩,穿着迷彩服在广州的各种生意场所出现,有菜市场、1角复印店、24小时便利店、打烊的杂货店等等,配上构思巧妙的文字,不经意中让你对广州这个城市的市民生态有了新的(包括视觉的和情绪的)认识。 有些栏目也是很有意思,“I C T”,是“ I SEE THINGS”的意思,比较纪录性的图片,然后有夹杂一些自己的情绪;还有“Sex CT”,是很时尚、创意的美女摄影;而“Beauty”则每期发掘一个普通身份的女孩,拍出她的不同来。美少女和感性都市,加上生猛的原创精神、本土街头文化,可以说是《COLDTEA》几个显著的特点。 新潮的设计也是《COLDTEA》令人惊喜的地方。很多页面都运用了插画的形式,或者是剪贴、波普的效果,整体视觉让人耳目一新。“我们的设计比较欧洲化,但又夹杂一些美国的POP艺术,很复杂,早期学习《i-D》、《DAZED》、《THE FACE》、《NYLON》等杂志比较多。”Alex说。他生于1978年,爱玩滑板,也曾在一个专业的极限运动俱乐部里工作过,现在是一本时尚杂志的设计和摄影,说话比较腼腆。网络杂志这种形式可以说是他郁积的结果,他的梦想是做一本年轻人杂志,“可是现在没有客户支持这种杂志”。他现在的理想是将来《COLDTEA》能够捧在手上,闻到纸墨的香味。 关于网络杂志和传统杂志之间的关系,《COLDTEA》认为网络杂志不是现实中杂志的附属品,而是衍生品,是顺应现代社会发展而产生的一般意义杂志的另类表现形式。每期的制作,主要是拍摄都有很多琐碎工作,联系场地、化妆等等,完全按照正式的杂志来操作。Alex本身在时尚杂志的职业身份与经验固然带来一些便利,但这种认真的运作模式,也使得《COLDTEA》成为一本被媒体同行也要关注的网络杂志。 《COLDTEA》现在已经有10来个成员,新增加的成员多数是大学生。他们是看时尚杂志、上网、感性、创作欲望强烈的新一代年轻人,分布在几个城市,多数是自愿报名参加。关于那种自发聚集起来的感觉,DR这样说,“在组织架构中,每个人都找到了自己的位置,是‘找’,而不是委任。团队成员之间是完全互补的状态,包括性格、特长、职务,还有男女比例,呵呵,趋向完美的组合。” 平时在广州的《COLDTEA》成员也许会找个茶餐厅碰头,但最经常还是在MSN上聊“编务”工作,每期做完挂上网络之前,大家就是在MSN里提出意见,然后修改。 《COLDTEA》也有自己的工作室,这是一间租来的两居室住宅,家具都被清走,留下几面光秃秃的墙壁,然后DIY刷上各种颜色,这里主要是摄影棚,杂志图片里的很多背景,如果认真看,会发现不少都是在这里完成的。 最近几期,《COLDTEA》的内容都有点“超现实”,有点追求舞台化的唯美效果,这在读者(网友)的点评里也有这样的感觉。所以Alex也说,“如何控制火候是我面临最大的挑战。” Alex曾经说过一句让我印象深刻的话:“我要做一本使人养成习惯去阅读的杂志。”这个目标其实不是那么容易的,尤其在这个浮躁的、节奏快速的时代,而《COLDTEA》又只是一本网络杂志。 关于《COLDTEA》未来的发展目标和学习的榜样,Alex和DR的回答分别是: “其实我们可以说是没有考虑太多的结果而去做这件事情,或许一两年后,我们都白忙了,呵呵。”“我们已经为CT确立了很多目标,需要一级一级去实现。看到很多自己喜欢的杂志纷纷倒下,似乎已经没什么明确的榜样了。” |