随着信息时代和全球化的到来,中国经济蓬勃发展,中国文化开始以一种崭新的方式走向世界,那就是——网络。此时,一种全新的文化传播形式也应运而生,它就是——电子期刊。电子期刊是中国文化走向世界的新台阶,是中国走向世界舞台的一个新窗口。它的诞生给中国传统传媒行业带来了前所未有的冲击,注入了新的理念和生机。
提起全球一号期刊网站——龙源期刊网,很多业内人士都啧啧称赞。对于这样一个承载中国文化历史与现代世界沟通使命的桥梁,龙源国际始终在国内以及国际市场上有着良好的口碑和优秀的业绩。而这些都和一个人紧紧地联系在一起,他就是龙源国际总裁——汤潮。
负笈求学 万里寻梦在中国
初识汤潮这样一位儒雅之士的时候,人们更多的感觉他是一名思辩的学者,而很难将其与叱咤商场的风云人物联系在一起。只有和他侃侃而谈的时候,才能领悟到哲学博士思想的深邃和前沿。
1978年,文化大革命刚刚结束,汤潮参加了国家首批公派留学生的考试,并以优异的成绩留学到加拿大约克大学。那时的汤潮怀着一颗报效祖国的心横跨大洋,负笈求学。四年后,学成回国的汤潮来到北京师范大学,开始了他的学者生涯。1986年,汤潮再次横跨大洋,应多伦多大学之邀,教授中国哲学和文化,同时攻读哲学博士。这时的汤潮又给自己出了一个更大的难题,那就是选择当今世界公认的最难读懂其思想的哲学家之一,被称为“哲学家的哲学家”——维特根斯坦的哲学作为研究课题。
如果按照一般的思维,汤潮以后的道路是成为一名知名的学者,埋首研究课题。但是,这时候,汤潮又做出了一个惊人的决定,那就是放弃“从文”的道路,转向“从商”。从语言学到文学,从文学到美学,从美学到哲学,从哲学到商业,这一系列的转变不是一个普通人简简单单能够做到的。也许,汤潮在北师大任教时教授的罗伯特.福罗斯特的一首诗最能代表他的内心世界。“林间有两条路,一条是平坦的,另一条是未知的。未知的路也许充满了险情,但我仍义无反顾地走向它。因为那里有我要探寻的世界。”这种冒险的天性,不仅来自于汤潮的内心,更是在哲学基础上深层次的思考。
在研究维特根斯坦的同时,汤潮发现,维特根斯坦的哲学出现了一个很大的转变。前期的哲学注重理论探究,是纯粹的逻辑哲学,而后期的观点则偏向了日常生活哲学,更加注重哲学的实际应用。也就在这时候,汤潮真正认识到了哲学是要“入乎其内,出乎其外”。也就是不能只停留在思想和理论这一个层面上进行探讨,更要在实践中进行检验,知行合一。
知识主体时代 内容主导网络
抱着这样的信念和信仰,怀着拳拳爱国之心的汤潮放弃国外优厚的待遇回国创业。在最初的几年当中,汤潮开始做房地产及其他实业,为后来龙源国际的创立积累了原始资本。作为一个知识分子,他始终抱着两个信仰来做事,一是实现自己的梦想,二是即使实现不了这个梦想,但是只要亲身实践了,那也是人生的一种成就。
也就在这时候,汤潮逐步形成了自己的“知识主体论”的理论体系。这一年是1988年,比联合国提出“知识经济时代”这一概念整整早了6年。在汤潮看来,社会形态分为3种:权力主体社会、资本主体社会和知识主体社会。知识不仅是创造财富的工具,也是主宰财富的力量。古往今来,人们更多注意的是权力和资本给人们带来的财富,而忽略了知识的价值。事实上,知识本身也是有价值的,有力量的。正是知识,不断推进着社会的进步,不断催生着财富的产生。从这个意义上来讲,知识更具有将财富变为现实、并且主宰财富的可能性。
1997年12月5日,为了实践这一理念——龙源国际诞生了。
期刊在传媒行业中有着特殊的优势和特定的地位。它的装帧比起其他纸版期刊更精美,内容更全面,更有动态新闻的特点,它是一种优质文化和内容的载体,也是龙源国际的首选之路。始建初期,汤潮就将其定位在“内容主导网络”上,突破了传统传媒模式中以技术为核心的思想框架,首创以“知识主体论”为主导思想、“内容主导网络”的结构框架的新型媒体运作模式,在业界引起了巨大的轰动。
在互联网刚刚兴起的时候,人们关注更多的是技术平台。但是,在网络应用普及的今天,关注的焦点逐渐转向内容,尤其是优质的内容。前期龙源国际主要建设技术平台,包括内容管理,支付手段,以及版权和行销等方面的基础建设。后期主要进行内容的建设,选择期刊的种类,签约制作。“知识主体论”的思想在实践中逐步得到了印证:文化和思想将最终主导因特网。
从龙源国际创立到今天,已经整整8个年头了。这8年中,汤潮始终坚持自己的信仰,将它一步步做大做强。“知识为主体,内容为先导”的宗旨,不仅贯穿在龙源国际的经营思想中,更贯穿在他们的服务体系中。对知识的尊重,就是对知识所有人的尊重;对知识的倡导,就是要给知识分子创造一个更为良好的学术空间。龙源对于作者的知识产权保护更是在行业内独树一帜。汤潮将保护作者的知识产权、作者利益最大化放在首位。在汤潮的眼中,知识分子创造出来的财富不亚于技术知识分子,他们的价值同样应该得以体现。因为只有和知识的创造者利益结合在一起,这种商务模式才能持久和成功。相比于国家规定的6%-11%的版税,龙源期刊网主动将期刊社和作者的分成提高了5倍,这是资本社会无法想象和企及的。
龙踞渊源 开辟电子期刊先河
龙源期刊网的创立是中国期刊发展的一个里程碑,具有划时代的意义。在今年11月初伦敦举行的“世界期刊市场发展研讨会”上,汤潮作为特邀代表进行了主题发言。在这次会议上,国际期刊联盟的主席唐纳德.库莫菲尔德对龙源期刊的运作模式给予了高度评价。他说,龙源的模式是独一无二的,龙源期刊网的创立使得中国的电子期刊业远远走在了世界电子期刊业的前面,成为国际电子期刊借鉴的一个成功典范。
龙踞深源,驾势腾云。龙源国际今日的成功不仅归结于它的“内容主导网络”的指导思想,更和它独特的运作模式密不可分。电子期刊发展到今天,在西方发达国家,更多是被看作一种纸版期刊的附属产品。在传媒业发达的美国,最大的电子期刊服务商只不过有400到500种期刊,而且主要是辅助出版社进行电子期刊的服务。而龙源则是以全方位的独特模式进行商业运作。龙源的版权和利益分配模式是建立在共享的方式上,同期刊社的利益高度一致。相对于每个期刊社自建网站的个体营销,加盟龙源期刊网的刊社可以几乎是零成本扩大宣传和营销。汤潮将这视为用精细的科学的管理手段进行知识的传播,文化的推广。
到目前为止,龙源期刊共签约了国内将近1400家知名期刊杂志。龙源期刊网不单在期刊种类,更在服务模式和营销模式领先一筹。2004年龙源期刊网完成了技术平台和内容平台的基础建设,第一年实现销售额500多万元,达到收支平衡。预计今后将会以每年3到5倍的速度增长。
龙源国际的足迹已经遍及世界各地。美国纽约的三大公共图书馆,哈佛大学、耶鲁大学、斯坦福大学等都开始使用龙源电子期刊阅览室。斯坦福大学的东亚图书馆馆长曾亲临龙源期刊的中国总部,称龙源期刊网使他们找到了多年来梦寐以求的解决方式。在国内,龙源期刊网还向政府机构、企事业单位提供电子期刊阅读服务。上海市委、中央党校、人民日报社等均在其内。在台湾的大学中,龙源期刊的覆盖率达到了将近10%。过去一年内龙源期刊网的用户达120多万人,国内网站的访问量每天达到300多万次。下一步,他们希望在全国各大中小院校内、企事业单位内建立完善的期刊网,全面开展业务。他们正在准备推出个性化服务,推出阅读卡的活动。面对中国3.6亿手机用户,汤潮有更伟大的梦想,那就是打造手机电子期刊的平台。
对于中国这样一个文化大国来说,电子期刊的发展前景是不可估量的。现阶段,中国电子期刊发展的当务之急就是解决观念的问题。11月初国家出台了关于网上支付的相关法律法规,网上支付已经不是电子期刊发展的瓶颈。真正需要重视的是人们对网上虚拟知识的充分认识,形成从网络获取更多知识的习惯。比尔.盖茨曾经预言,到2008年,网上的读者将超越现有纸版的读者。中国电子期刊走向世界,不仅要突破西方文化为中心的固有思维,更是进入西方世界最有效最快捷的一条途径,同时也是最现实、最经济、实现最大规模的方法。
中国电子期刊走向世界之路
在全球性的信息化和网络化的大形势下,数字化资源的需求将越来越成为一个新的经济增长点。作为新兴的“第四类媒体”——电子期刊,正逐渐被大家接受和认可。但是,在中国它还刚刚起步,要走的路很长很远。电子期刊的发行模式对于中国期刊在海外的发行以及传统渠道无法到达的客户具有特殊的意义。
近年来,越来越多的国外杂志纷纷瞄准了国内的市场,中国的期刊业也面临着重重的考验。电子期刊的产生,为中国期刊走向海外开辟了一条新的市场,带来了新的生机。汤潮深谙这一道理,他身体力行,通过龙源这一平台将中国的电子期刊推向世界。
在过去的50年中,中国的期刊杂志销往海外的年发行量不到百万,平均年销售额约300万,这严重阻碍了中国期刊业的发展,影响了中国在国际市场上的占有率和知名度。自1998年以来,龙源期刊网相继与中国十佳著名期刊签约,现在除了提供近千种期刊全文的电子版之外,还提供期刊的纸版订阅服务。对象已经普及到海内外华人及国内外公共图书馆、学校等等。由于汤潮的电子期刊销售模式的独特性,使得众多商家趋之若鹜。西方的一个研究媒体的著名学者保罗这样在他的一篇文章《龙源的跨越式发展》(《Leapfrogging: Dragonsource》 )中对龙源期刊网的模式进行了研究,认为龙源这种跨越式的发展在全世界也是领先的。他惊呼道:中国人原先几乎没有电话,但今天几乎每个人都有了手机。目前欧美的期刊拥有量每年25本,而中国不到十分之一。龙源的出现意味着中国人会先于整个世界,成为电子期刊大国。
汤潮对于电子期刊的明天和龙源国际的未来有着清醒的认识和充足的信心。他始终相信,随着网上支付不断完善,知识将成为主体。知识不但是创造财富的工具,而且是理性地运用财富,建设和谐社会的主体。数字出版将使中国期刊插上翅膀,使中国文化走向世界。更重要的是作为文化大国,中国文化不应作为神秘的文化来猎奇和消遣,而应成为世界文化的核心组成部分。中国的优秀文化资源应成为全世界的共同财富,在多元化的世界中,获得应有的话语权。...
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